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[경영학] 남성을 위한 피부관리실 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1. 브랜드소개
    2. 환경분석
    3. STP분석
    4. 4P전략
    5. Q&A
    본문내용

    외모에 관심을 두는 남성 증가 추세

    지위에 맞는 대외적 사회활동이 많기 때문에 피부관리의 중요성을 인식하고 동시에 사회적 소속감과 유대감을 추구하는 40대 ~ 50대 남성



    ‘피부관리 = 자기관리’라는 인식의 증가
    선진국을 중심으로 증가하는 ‘그루밍족’
    남성 피부관리에 대한 인식의 변화



    초기엔 소수의 그루밍족이 매니아층을 형성하도록 유도
    매니아층의 입소문과 남성 인식의 개선이 조화되어 피부, 미용에 관심을 보이는 고객층의 확대
    귀족마케팅을 통한 차별화 전략으로 높은 이익 창출


    피부관리와 제품 판매를 동시에 해결 할 수 있는 멀티 플레이스
    고객을 위한 커뮤니티 제공
    전문 피부 관리사를 통한 서비스 제공
    종업원에게 제품에 대한 전문적 지식을 갖추도록 지속적인 교육


    T

    남성의 고정관념으로 인한 자율적 시장형성 어려움
    인식의 부족으로 초기 매출이 저조할 가능성이 존재
    피부진료를 목적으로 하는 전문한의원의 등장으로 시장점유율 증대의 어려움



    #피부관리실#마케팅#관리#피부#경영학