[마케팅분석] 비타 500 마케팅 전략 및 향후 개선방안

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[마케팅분석] 비타 500 마케팅 전략 및 향후 개선방안에 대한 자료입니다.

1. 회사소개 및 제품소개

2. 시장환경 분석

3. 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 성 과

8. 마케팅 전략 및 향후 개선방안

9. 결 론

본문내용

- 타 제약회사의 30여종 유사비타민 음료
- 맛, 포장, 색상과 주성분 등은 대동소이
- 비타900(동화), 비타2000(일화), 비타800(조선무약)

경쟁사별 점유율

인상적인
네이밍

숫자500을 이용한 네이밍 기법 활용
비타500 -> 섭취할 최소한 비타민 함량
제품가격 -> 500원
내부 직원 상징적 의미
(500원 짜리 비타500을 팔아서 500억 만들자)

전략적
가격결정

레드오션 진입을 위한 전략적 가격정책 중요- 300원대 저가 드링크 시장과의 차별화
건강에 대한 급증으로 고가 건강 지향성
이미지 부각

참고문헌

- 앨 리스 & 잭 트라우트(2002) , 『마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
- 앨 리스 & 잭 트라우트(2007), 『포지셔닝』, 을유문화사
- 김주호(2008), 『창조적 브랜드 전략론』, 두남
- 삼성경제 연구소(www.seri.org)
- 엘지경제 연구소(www.lgeri.org)
- 동아일보(www.donga.com)
- 한국정보통신산업협회(www.kait.or.kr)
한국경제신문(www.hankyung.com)
매일경제신문(www.mk.co.kr)
- Branddb(wwwbranddb.or.kr)
- 네이버전문지식(www.naver.com)
- 비타500(www.vita500.com)
광동제약(www.ekdp.com)

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