[마케팅분석] 롯데 `처음처럼` 소주 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견

진로 참이슬의 성공전략

마케팅 커뮤니케이션 실패 사례 분석 -롯데칠성 `한송이` 소주 사례

[마케팅] 소주시장의 특징과 마케팅 전략

처음처럼과 참이슬의 비교분석, 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석

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[마케팅] 주류산업의 마케팅 전략

[국제경영] 진로 재팬 Japan의 성공요인

소개글

[마케팅분석] 롯데 `처음처럼` 소주 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1.기업선정배경 & 기업소개
2.경쟁사 분석
3.환경분석
4.4P & STP & SWOT
5.결론
6.참고문헌 , Q & A

본문내용

1950.5.9
동방청량음료 합명회사 설립
1967.11
한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04
동방청량음료 흡수합병
1973.03
기업공개,칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06
롯데칠성음료(주)로 상호변경
1998.11
미국 펩시콜라의 '최우수보틀러' 최우수 품질관리상 수상
2001.11
중국 음료시장 진출, 롯데 오더리음료 유한공사 설립
2009.1
두산 주류 인수
2009년 1월 6일 본계약 체결

정치 법률적 환경

예전에는 소주의 첨가물 종류가 엄격히 제한
02년부터 다류,자일리톨 등의 첨가가 가능하도록 법 개정
향후에도 점차 새로운 첨가물의 사용이 가능할 것으로 전망 있음

문화적 환경

소주시장이 몇 년을 주기로 계속 저도화 추세
건강과 웰빙을 추구하는 소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 신제품의 개발가능성 증대
웰빙바람을 타고 20~30대 저도주 인기가 올라감

대세론 강조
일반 시장소주 시장에서는 경쟁이 힘들다고
판단
알칼리 소주시장으로 경쟁 유도
이후 “참이슬”쪽에서 참숯으로 걸러도 알칼
리 환원수가 나온다는 광고
알칼리 소주 시장으로 경쟁을 유도하려는
“처음처럼”측의 의도 성공
소주라는 비주류 시장을 소주 시장의 대세로
만들었다는 점에 기인한 광고 모델 발탁
(영화감독 류승완, 만화가 허영만)

참고문헌

대한주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/
진로 홈페이지 http://www.jinro.com/
인제대학교 음주연구소 http://www.iucas.co.kr/
포커스신문 http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=7c4f5fb9178f493c9273991583b28ace
마케팅 관리적 접근 제3판 안광호 권익현 임병훈 저 (170p~204p)
이미지 출처 – 네이버 블로그

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