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[마케팅전략] 유니클로 시장 점유율 상승을 위한 마케팅 & 커뮤니케이션 전략

 1  [마케팅전략] 유니클로 시장 점유율 상승을 위한 마케팅 & 커뮤니케이션 전략-1
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    • 소개글
    [마케팅전략] 유니클로 시장 점유율 상승을 위한 마케팅 & 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    【1부】
    1. 기업분석
    1) 기업소개
    2) 경영이념
    3) 연혁

    2. 시장분석
    1) SWOT 분석
    2) 경쟁사 분석
    3) 고객 분석 (설문지 조사)

    3. 마케팅 전략
    1) 마케팅 목표
    2) STP
    3) 4P-MIX

    【2부】

    4. 광고 전략

    1)광고 목표 및 전략

    (1) 광고 목표
    (2) 광고 전략
    2) Creative 실현

    (1) 기존 광고
    (2) 스토리 보드
    (3) 지면 광고


    본문내용
    -베이직 스타일, Simple한 디자인
    -제품 수명 주기를 짧게 하여 제품라인 민감하게 유행에 반응
    -면바지, 데님 라인, 스웨터, 남방 등 핵심 아이템을 약 30가지 정도
    의 색상으로 전개하여 깊이 있는 구색을 갖추는 데 전력

    광고전략
    저가 브랜드임에도 비, 정려원, 장동건 같은 유명 배우를 모델로
    하여 적극적인 광고전략을 실시

    현재 유니클로와 베이직 하우스에게 매출액이 따라 잡힌 상황



    -유니클로의 시장 전략은 베이직 계층(3,6,9)시장을 기반으로 해
    서 트렌디 계층(2,5,8)시장으로 나아가는 것으로 정의

    -이것은 세계적인 SPA브랜드인 ‘ZARA’의 마켓전략과 일치

    -베이직의 아이덴티티와 가격을 지키면서 동시에 트렌디함을
    부여하는 것으로 자사의 시장방향을 설정한 유니클로는
    2,3,5,6,8,9를 세분시장으로 삼는다.


    (1)
    기존광고

    피아노 댄스편- 경쾌한 음악을 배경으로20대 젊은 남녀가 건반으로 그려진 바닥에 올라가면 옷이 바뀌는 식으로 유니클로의 즐거움을 보여주고 있다.
     (http://www.youtube.com/watch?v=gHcfGU0zim8)

    유니클로 지형편- 유니클로 옷을 지형으로 표현해서 컬러풀과 베이직의 다양함을 편안한 음악으로 보여주고 있다(http://www.youtube.com/watch?v=jhxow0dW8jA)

    유니클로 벽화편- 벽화를 그리는 외국인을 모델로 자유로운 상상력을 표현한다는 티셔츠광고.
     (http://www.youtube.com/watch?v=0r7oKaEzjlI&feature=related)

    #마케팅#마케팅전략#점유율#전략#시장