[마케팅원론] 실버렉스 말레이시아 시장 진출 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오 서론 (1)

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소개글

[마케팅원론] 실버렉스 말레이시아 시장 진출 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 마케팅 전략
8. 향후 개선방안
9. 결론
10. 자료출처

본문내용

최근, 많은 종류의 생활용품이 출시됐는데, 경제 성장과 구매력의 상승으로 인해 소비자는 자신에 대한 투자를 늘리고 있으며, 따라서 미용산업의 경쟁력은 높아지는 추세이며 틈새 상품의 수요는 상승 중임.

- 올해 석유와 전기 등의 가격 상승이 예상됨에 따라, 소비자는 생활비를 줄이는 일환으로 에너지절약과 환경오염을 줄일 수 있는 비용절감제품을 선호

- 말레이시아 정보통신기술산업과 더불어 PC시장의 주요 고객은 일반 소비자이며, 모바일 PC·모바일 인터넷장비·이동전화에 대한 수요가 증가 추세임. 온라인 사교 네트워크·PC게임·디지털 콘텐츠 창작·홈 유저용 고화질 홈 비디오 편집 프로그램에 대한 인기가 높아지고 있음.

- 소비자는 편리하고 접근성이 좋은 곳에서 다양한 종류의 제품 구매를 선호하므로, 대형 슈퍼마켓은 소규모 편의점에 비해 FMCG(Fast Moving Consumer Good)과 같은 소비자 제품에서 우위를 보임.

- 온라인 쇼핑에서는 책·CD·의류와 같은 제품이 전망이 밝음.

  시장세분화를 통해 박람회가 개최되는 말레이시자 시장으로 선정 후 말레이시아 시장 내에 유력 구매층을 고객 세분화 함

  말레이시아 인구 중 미용에 관심도가 상대적으로 높은 20대 중반에서 40대의 여성층과 더불어 그 중 아토피, 습진 등의 피부질환이 걸리기 쉬운 아이들을 가지고 있는 주부층을 주 타겟으로 선정
의학협회 세미나에 대표이사가 직접 참석

- 아토피 등 피부질환 환자들에게 처방 할 목적으로
병원에 납품할 수 있는 기회를 포착

목욕탕협회 세미나에 대표이사가 직접 참석

- 목욕탕에 샤워헤드 및 살균수기를
납품할 수 있는 기회를 포착

참고문헌

http://www.krcsilver.com – 실버렉스 홈페이지
http://www.bbc.co.uk – BBC뉴스 홈페이지
http://kotra.or.kr – KOTRA 시장조사 의뢰
Silverex. Co 자료협조 – MBC 기분 좋은 날 광고 / E-mail 내용
RYK Corporation. SDN. BHD – Beauty9 Expo 증빙서류 의뢰
기타 GTEP Beauty9 Expo 기획서 참조

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