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[마케팅] 기능성 신발 브랜드 크록스(Crocs) 한국시장 PR 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 기능성 신발 브랜드 크록스(Crocs) 한국시장 PR 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Market Overview
    2.PR Strategies
    3.PR Action Plan
    4.Promotion Program
    5.Issue Management Program
    6.Budget & Service scope
    본문내용
    2003년에 설립된 짧은 역사를 가진 크록스
    제품 자체를 홍보하기 보다는 브랜드 스토리 제고
    소비자의 라이프 스타일과 함께하는 스토리 제공
    패션과 기능성의 USP를 이성적으로 강조하기 보다는
    스토리텔링에 의한 감성적 소구

    “Crocs Story”

    크록스에는 라이프 스토리가 있다. 생활속의 즐거움 크록스 스토리



    Season Season Issue 기획 아이템 앵글 대상 매체
    9월 한국 런칭 1주년
    추석 크록스 코리아 CEO 인터뷰 : 런칭 1주년을 돌아보며 중앙일보/경제면
    10월 결혼시즌
    할로윈 데이 Photo session: 크록스로 꾸민 할로윈 호박 일간지 전 매체
    11월 수능마케팅
    늦가을 /초겨울 기획기사 : 수능 앞둔 자녀 기능성 패션 아이템으로
    컨디션 조절해 주세요 동아일보/유통면
    12월 크리스마스
    연말 연시 Photo session: 크록스 신은 산타와 함께하는 크록스
    크리스마스 트리 점등식 일간지 전 매체
    1월 겨울방학기간
    스키시즌
    설날 기획기사 : 겨울방학 해외여행 필수품 중앙일보/유통면
    기획기사 : 크록스 겨울에도 잘 나가 매일경제/유통면
    2월 발렌타인데이
    새 학기 준비 Phto session : 초코렛으로 만든 대형 크록스 일간지 전 매체
    3월 삼일절
    화이트데이
    새봄 기획기사 : 꽃피는 봄, 발에서부터 시작되는 컬러열풍 한국경제/유통면



    구 분 Item 내용 비 고
    이벤트
    프로모션 애독자 선물 크록스 1주년 기념 애독자 선물
    월간지 중 매체력을 고려하여 1개~2개 매체 진행
    9월호 현물 협찬
    애드버토리얼과
    바터로 진행
    가족 발 건강 크록스로 지키세요. 패밀리 슈즈 크록스
    주부생활지 중 매체력을 고려하여 1개 매체 진행
    11월호
    Sponsor-ship 현물 협찬 및
    제품 공급 문화센터, 놀이공원, 유치원, 프로구단(국가대표)등에
    제품 협찬에 대한 기획 및 실행
    라디오 청취자 선물 8~12시 청소년들의 청취율이 높은 시간대에 청취자
    선물 진행 현물 협찬
    TV 마케팅 및
    Seasonal Issue활용 괄목할 만한 마케팅 이슈나 Seasonal Issue를
    개발하여 미디어 이벤트로 취재 요청

    #한국시장#PR#브랜드#기능성#크록스