[마케팅] 웅진코웨이 얼쑤이즘(Earthism) 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.04
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소개글

[마케팅] 웅진코웨이 얼쑤이즘(Earthism) 전략에 대한 자료입니다.

기존
렌탈하우스의
역할

웅진코웨이
친환경
문화 · 휴식 공간

문화,휴식
공간 제공

PRODUCT
PLACE

PROMOTION

PRICE

미래의 웅진

본문내용

1. 노출효과로 인한
웅진코웨이의 잠재고객 확보

2. 주요 Target인 젊은층뿐만 아니라
모든 계층의 지하철 이용객의
웅진선호도 증가

활동형 공모전

선발된 뒤 기업이 준비한 프로그램에서 활동을 하면서 주어진 과제를 수행하는 식으로 진행된다. 주어지는 과제는 대개 해외 탐방이나 조사, 기업 마케터(marketer)나 포럼 활동, 블로거나 기자단 활동 등이다.

수백대 1 경쟁… 활동비 받고 해외탐방-조사 등 과제 수행 현대자동차가 운영하는 대학생 대상 세계문화 탐방 프로그램 ‘영현대 BGF’, 잡코리아의 해외탐방 프로그램인 ‘대학생 글로벌 프런티어’, 넥슨의 ‘넥슨 글로벌 인턴십’ 등도 모두 최근 대상자 공개 모집에서 100 대 1이 넘는 경쟁률을 보였다.
이른바 ‘활동형 공모전’이 대학생 사이에서 폭발적인 인기다. 이들 공모전은 선발된 뒤 기업이 준비한 프로그램에서 활동하면서 주어진 과제를 수행하는 식으로 진행된다.이력서에 추가할 수 있는 경력을 쌓으면서 학생 신분으로 할 수 없는 다양한 사회적 경험을 기업의 비용으로 누릴 수 있기 때문에 학생들 사이에서는 큰 인기일 수밖에 없다. 광고공모전 등과 달리 준비나 지원이 상대적으로 쉽다는 것도 장점이다.2009.2.21 동아일보- 장강명 기자

홈페이지 측면

공개 홈페이지 형식으로인한 일반회원 촉진
홈페이지 활성화로 그린메이커와 함께 웅진 코웨이와 대학생을 연결하는
bridge 역할

프로그램 측면

자선바자회 개최를 통해 친환경 인지도 확대
대학생들의 적극적인 참여 유도를 통해 그린메이커
인지도 상승

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