분야
ppt2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 현지화 전략
8. 성공요인분석
9. 향후 개선방안
1. 시장진입기(1993년 10월~1994년 3월) 2. 성장기(1994년 4월~1994년 12월)
3. 활성화기(1995년 1월~1996년 3월) 3. 시장 주도기(1996년 4월~1998년 6월)
5. 세계 제일 브랜드 등극(1998년 6월~ 2002년)
6. 디지털 컨버전스 시대 주도(2003년~현재)
C D M A
(code-division multiple access) G S M
(Global System for Mobile communication)
- 코드분할 다중접속
- 주파수 대역폭: 1.25 MHz
- 대역폭당 사용자 채널 최대 10 ~ 20배 증가
- 주파수 선택성 페이딩에 강함
- 비화성 학보
- 대도시에 적합 - 분할 다중접속(TDMA)의 변종
- 주파수 대역폭: 900 MHz와 1800 MHz
- 유럽 무선전화의 사실상 표준
- 전 세계적으로 1억 2000만 명 이상의 사용자를 가지고 있으며 120 개국에서 사용
- 로밍 규약으로 외국서 사용 가능
1. 과시소비성향
중국 소비자들은 친구, 이웃이 구매한 제품의 브랜드 내지는 품질과 비교하는 경향이 있어 다른 사람 것보다 우수하든지 아니면 최소한 동질의 제품을 구매하려는 경향이 강하다. 또한 중국 소비자들은 구매에 있어 첫 구매자가 되기를 꺼려하는 경향이 있는 동시에 타인에 비해 뒤쳐지기를 원하지도 않는다.
2. 고급 외제품에 대한 강한 선호성향
과시소비성향과 관련되어 중국 소비자들은 일반적으로 외제품 선호성향이 강하다. 80년대 초의 개혁, 개방 초기에는 외제품이면 무조건 좋다는 인식이 팽배해 있었으나 80년대 말부터는 외제품이라 하더라도 품질, 브랜드, 기능, 디자인 등을 비교할 만큼 선택적인 구매성향이 강해졌다.
3. 브랜드 인지도
중국 소비자들은 외제품 선호도가 높고 선택구매성향이 강하며, 구매판단에 있어 브랜드 인지도가 미치는 영향 또한 크다. 따라서 제품의 존재를 알리고 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고의 중요성이 커지고 있다.
• 브랜드의 명품화 - 한국의 로고 “애니콜”을
그대로 사용해 명품 이미지제고
• R&D 전략 - 총 매출액의 7.4%를 기술 개발에
투자 고품질, 첨단화 가속
• 기능의 다양화 - 카메라 폰,MP3폰,
Watch폰, PDA폰, 스윙폰 등 고기능제품
• 디자인 전략-고급화를 통한 패션 명품, 큐빅폰
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한국 휴대폰이 ‘세계 IT의 아이콘’이 되기까지 – 국정브리핑, 2007
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
국내이동통신기업의 대중국 진출전략 – 박상도, 계명대 대학원, 2004
해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 - 정보통신정책, 2001