[문화예술마케팅] 뮤지컬 이(爾)

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.05
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소개글

[문화예술마케팅] 뮤지컬 이(爾)에 대한 자료입니다.

흥행성공

흥행실패

의 성공요인 – 마케팅전략 측면
뮤지컬 이[爾] 의 소비자 Needs 및 컨셉
뮤지컬 이[爾] 의 실패요인
우리들의 마케팅 - 1
우리들의 마케팅 - 2
우리들의 마케팅 - 3
우리들의 마케팅 - 4

본문내용

뮤지컬 는 처음 작품이 기획될 때부터 주인공인 공길과 연산역에
뮤지컬 스타를 캐스팅하여 공연 개막 전 일찌감치 4월 초 경에 공개함으로서
관객의 호응을 얻고 스타에 의한 티켓 파워를 주도하고자 하였다.
그러나 공길과 연산에 캐스팅되었던 배우는 각각 영화와 드라마를 이유로
중도 하차하였고, ‘서울 공연의 메인 배우가 모두 출연한다’는 조건으로
뮤지컬 의 국내 초연을 유치했던 부산시민회관 측도 피해를 봤다.
부산시민회관의 김진호 공연기획팀장은 “캐스팅 변경 소식이 알려진 뒤
예매 취소도 잇따라 큰 손실을 봤다”고 말했다.
이는 관객이 뮤지컬을 선택할 때 스타의 출연과 관련되어
아직 많은 영향을 미치고 있다는 것을 알 수 있다.

뮤지컬는 작품이 선보이기 이전에
원작 연극의 작품성과
영화의 대중성에 힘입어
가장 주목받는 작품으로 관객의 기대를 받았다.
그러나 원작에서 파생된 콘텐츠이지만
개별 콘텐츠로서의 자생력을 지니지 못하는 문제를
일으킴으로써 관객들의 기대를 충족시키지 못하였으며,
기존의 검증된 연극, 영화 등
기타 장르와의 상호작용 또한 일으키지 못했다.

1. 공연 시기
왕의 남자와 연극 ‘이’가 2005년도 후반에 동시에 상연한 결과 양측 모두 흥행에서 시너지 효과를 본 반면, 뮤지컬 ’이‘는
2006년도 후반에 공연하여 전작의 흥행 시너지 효과를 보기엔 시기적으로 맞지 않았다고 볼 수 있겠다. 따라서 전작들의 후광 효과를 받기 위해서는
뮤지컬을 좀 더 앞선 시기에 선보였으면 좀 더 성공하지 않았을까.

2. 독자적인 마케팅 – 무료 음원 배포
연극과 영화와는 차별화되는 뮤지컬만의 색깔을 보여줄 수 있는 마케팅이 필요했을 것이다. 전작의 효과를 보기 보다는 뮤지컬이라는 장르를
더 돋보이게 만들 음악적 요소, 예를 들어 음원을 무료로 배포 한다든지 해서 상대적으로 홍보에 있어서는 힘이 약한 뮤지컬이 무료 음원을 통해
자연스럽게 홍보하는 방법으로 관객을 더 끌어 모을 수 있지 않았을까.

3. 이준기 팬 카페 회원, 왕의 남자 마니아 층을 타깃으로 공략
뮤지컬이 제작하기에 앞서 왕의 남자의 마니아들에게 캐스팅 될 배우를 투표할 수 있는 기회를 참여하게 한다든가, 또는 공길역을 재해석해서
극의 스토리를 이전과는 다른 방식으로 전개하는 것에 있어서 의견을 수렴해서 내용을 좀 수정하는 등, 관객이 직접 제작에 참여할 수 있는
기회를 주는 것도 홍보의 한 방법이 될 수도 있지 않았을지.

4. 한복 의상 체험, 경극 분장 체험
뮤지컬을 보러 온 관객에 한해서 공연 시작 전에 왕의 남자에서 배우들이 직접 입었던 한복을 입는다든지, 또는 영화에서의 경극 분장처럼
특이한 분장체험과 같은 관객을 위한 이벤트들이 공연에 좀 더 긍정적인 효과를 가져왔을 수도 있겠다.

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