분야
pptx(1) 광고목적의도
(2) 타깃
(3) 핵심 메시지
(4) 광고효과
(5) 성공요인
(6) 위기
2. 미래전략 2010~
(1) 목적
(2) 타깃
(3) 전략
(4) 핵심 메세지
(5) 광고 기대효과
공통적
“새로운 것이 먹고 싶어서”
“초코파이는 많이 먹어서 질려서”
“초코파이는 언제든 먹을 수 있어서”
(취식유지)습관적으로 / 집에 있어서 / 무난해서 / 편해서
2008년 단일 브랜드로 해외에서 가장 많이 팔린 제품 중에 1300억 원의 매출을 올린 오리온 초코파이.
하지만 지금의 초코파이의 위상은 안정적이라고 보기에는 이르다는 판단.
새로운 시장에서의 굳건한 자리 메김과 더불어 또 다른 시장을 찾고 그 곳에서 미래전략이 위기 임과 동시에 기회.
오린온 홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/
오리온초코파이홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/
유니세프 한국위원회 http://www.unicef.or.kr/
1996.09.24|경향신문|26면
1996.08.19|매일경제|14면
글로벌경영 CASE 100 권종욱 두남 | 2009.08.15