![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0001.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0002.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0003.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0004.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0005.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0006.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0007.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0008.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0009.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0010.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0011.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0012.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0013.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0014.gif)
![[소비트랜드] 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/491/490119-0015.gif)
분야
pptx1. 홀씨족과 뿌리족의 개념
2. 홀씨족과 뿌리족의 배경
3. 소비 양면성의 원인
4. 소비자삶에 나타난 홀씨족과 뿌리족
5. 사례
6. 결론
IT의 발달에 따라 정보통신기기로 무장하고서 시공간을 넘나드는 첨단 노마드족들이 활발하게 활동
이동의 편의성 중시 간편하고 빠르게 움직인다 모바일 컴퓨팅 관련 제품이 일반화, 대중화되면서 모바일 커머스 시대가 도래
우리나라 휴대폰 시장은 현재 기능 중심의 시장이 되고 있다. 카메라폰이니 뮤직폰이니 하며 최신 기능을 갖춘 휴대폰들이 출시되고 있다. 그런데 신세대들은 이러한 최신 기능에 매혹되지만, 최종적인 구매 동인은 ‘기능적 요인’보다는 ‘감성적 요인’인 경우가 훨씬 많다.
상품이 제공하는 기능성, 효익 또는 가격을 중심으로 강조하는 합리적 이성 소구(rational appeal) 마케팅 활동보다, 소비자의 감성에 호소(emotional appeal)하거나 감성을 자극하는 정보를 통해 상품이나 서비스에 대한 호의적 감정을 불러일으켜 소비자로부터 선택을 받는 정서적 소구 중심의 커뮤니케이션은 차별적 이미지를 심고 고객에게 호의적인 인상을 남기는데 점점 보편적 추세로 나타나기 시작했다.