[소비자행동] 롯데주류 처음처럼 프로모션 전략 및 광고 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.13
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소개글

[소비자행동] 롯데주류 처음처럼 프로모션 전략 및 광고 분석에 대한 자료입니다.

전체요약

I. 문화
1.문화의 성격
2.문화의 동태성에 따른 우리나라 음주문화 트랜드의 변화

II. 롯데 ‘처음처럼’ 프로모션 전략
1.온라인 이벤트
2.오프라인 이벤트
3. 120ml 미니어쳐 출시

III. ‘처음처럼’ 초기 광고 분석
1. 브랜드네이밍 ‘처음처럼’ 강조
2. 웰빙트랜드에 맞게 알칼리 환원수로 만든 저도수 소주라는 점 강조

IV. ‘처음처럼’ 이효리 출연 광고 분석
1. ‘처음처럼’을 먹는 소비자들의 수단-목표 연쇄
2. 여성 톱스타 이효리의 댄스 3. 흔들고, 쪼개고, 넘기고 송

V. 문화창조

VI. 결론

VII. 참고문헌

본문내용

ii. 웰빙(Well-being) 트랜드
웰빙은 행복한， 건강한， 좋은 등의 의미를 갖고 있는 well과 존재， 인생(삶)， 인간이란
의미의 being이 합쳐져서 만들어진 복합어로 '몸과 마음이 건강하고 행복한 삶'을 뜻한다. 20세기를 넘어서면서 사람들은 전보다 개인의 건강과 환경에 큰 관심을 가지기 시작하였다. 주류시장에서도 이 웰빙 트랜드가 큰 영향을 끼쳤다.
앞에서 언급했듯이 소주는 ‘처음처럼’, ‘참이슬fresh’, 'J' 등의 저도수 소주들이 계속하여 등장했고, 유산균 함유가 많아서 장에 좋고, 피부미용에도 큰 효과가 있다고 알려진 막걸 리가 최근 크게 유행하기 시작했다.

II. 롯데 ‘처음처럼’ 프로모션 전략

1. 온라인 이벤트
인터넷에 친숙한 젊은이들을 겨냥하여 소비자 주도의 참여 시장을 형성하였다.
ex). all night party, QnA Event

2. 오프라인 이벤트
*번화가에 ‘처음처럼’의 마스코트인 처음돌이 캐릭터 분장의 사람들을 투입시켜 높은 홍 보 효과를 내었다.
*‘처음돌이’라는 마스코트를 통하여 소비자들에게 친근한 이미지로 다가갈 수 있는 효과 를 발생시켰다.

3. 120ml 미니어쳐 출시
150만병을 소비자들에게 무상제공함으로써, 싱글족과 가벼운 반주족들에게 큰 인기를 끌었으며 브랜드 인지도를 높였다.

‘처음처럼’은 이런 프로모션 활동으로 인하여 여러 경로를 통해 쉽게 시민들이 처음처럼을 접할 수 있게 함으로써 ‘처음처럼’을 소비자의 인식속에 침투시키려고 노력하였다.

참고문헌

네이버 블로그 http://blog.naver.com/kohyojeung?Redirect=Log&logNo=100091603352
여성직장인의 음주행동 영향요인 연구 :성역할, 직장음주문화를 중심으로 / 하지선
점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석 :참이슬fresh 영상 광고를 중심으로 / 이윤정
웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로 / 김찬호
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr

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