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[광고기획론] 광동 옥수수 수염차 IMC커뮤니케이션 전략

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    • 소개글
    [광고기획론] 광동 옥수수 수염차 IMC커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    하나. 광동 옥수수 수염차 소개

    둘. 옥수수가 처한 상황 (환경분석)
    옥수수 수염차 시장상황 분석 / 소비자 트랜드 분석 / 경쟁사 분석

    셋. 옥수수의 속사정 (자사분석)
    SWOT, STP

    넷. 옥수수의 커뮤니케이션 (커뮤니케이션 전략)
    기존 커뮤니케이션 전략분석 / 새로운 컨셉도출

    본문내용
    시장 점유율 1위
    제품 차별화 (최초의 옥수수수염차)
    V라인의 창출
    기업 인지도에 따른 제품 인지도 상승
    생산라인에 무균공정시스템 도입


    진부한 제품디자인
    유통상의 취약점
    소비자층의 한계
    수입재료 사용에 따른 소비자들의 인식


    옥수수차 시장의 선두주자
    웰빙으로 인한 건강 제품 관심 증가
    젊은 여성 소비층의 구매력
    차음료 시장 규모 확대

    국내경기약화
    차 시장에서의 많은 경쟁업체
    “미투 제품” 출시

    이끌림

    자석의 원리 - N극과 S극의 이끌림

    -> 연인끼리의 이끌림 (키스)
    -> 옥수수수염차로의 이끌림

    결국,
    입을 매개로 한 이끌림

    N – Now! / S – Start!
    #수염차#옥수수#광고기획론#IMC커뮤니케이션#광동