분야
hwp1. 농심 이념
2. 농심 비전
3. 농심 연혁
4. 제품 소개
5. 시장 상황
6. Segmentation
-국내시장의 세분화
-국제시장의 세분화
7. Targeting
8. Positioning
9. 결론
➀ 라면 시장
농심의 매출에서 71.4%를 차지하는 라면시장에서, 농심은 다음표에서 살펴보듯이 확고한 시장선두주자로 자리잡고 있다. 특히, 2003년도에 빙그레의 라면사업 포기로 73.4%까지 시장점유율이 상승하였다. 특히, 빙그레의 사업포기는 다른 한편으로 농심의 시장 지배력이 강화되고 있다는 사실을 반증하는 것이라 할 수 있다. 현재 라면 시장을 살펴보면, 농심의 라면 부문 영업이익률은 경쟁사의 그것이 감소하고 있는데 반해 오히려 증가추세에 있다. 이러한 점에서 향후 농심은 라면시장에서의 시장장악이 더욱 확고해질 것이다.
➁ 스낵시장
농심은 자사의 매출의 15%를 구성하고 있는 스낵시장에서 동양제과, 해태제과와 함께 시장을 삼분하고 있는 시장선두주자이다. 농심은 02년 대비 금년도에 시장점유율이 2.4% 증가하였다. 이는 전체 스낵 시장이 수량성장이 정체된 반면, 시장점유율 상승으로 농심은 스낵부문의 양적 성장이 가능하고, 스낵부문의 고정비 비중이 높은 상황 하에서 이익이 매출보다 높은 속도로 증가될 것이라는 점을 고려한다면, 스낵 시장의 상황은 농심에게 긍정적인 요소로 작용할 것이다