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[마케팅] 롯데백화점 광고 촉진전략

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    • 소개글
    [마케팅] 롯데백화점 광고 촉진전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업소개

    2.상황분석 SWOT

    3.STP

    4.4P

    5.IMC

    6.광고
    본문내용
    중국관광객들의 이용증가로 매출액 향상

    모기업의 유통망을 활용해 자본 동원에도 용이한 모그룹의 후광효과


    신세계백화점 등 경쟁기업들의 성장잠재력

    채소값등의 물가상승


    기존 남성고객이 상대적으로 적었던 백화점에서 남성고객을 통한 새로운 시장개척

    백화점이 주요 고객으로 인정하는 남성의 연령대는 20대에서 40대, 이 중에서도 경제력이 뒷받침되며 패션에 관심이 많은 사람을 추려내어 이들을 이번 이벤트의 타겟으로 삼았다


    브랜드 연상의 유형
    1) 속성
    제품과 관련된 속성
    제품속성:친절하고 세련된 감각의 남성의 쇼핑 장소
    품질:고품질과 고가의 기존의 이미지 유지
    가격:고가이면서도 이와 연계된 할인혜택
    제품과 관련 없는 속성
    사용자-유명남성배우사용
    제품용도-남성이 쇼핑할땐-롯데백화점



    커뮤니케이션을 통한 광고
    발신자 : 롯데백화점
    부호화 : 메시지 제작과정 (나도 사랑받는 남성이다. 라는 메시지를 통해 호기심을 남김)
    채널 : tv광고 , 티켓첨부광고
    메시지 : 남성들도 이용하기 좋은 백화점
    잡음 : 다른 백화점과 쇼핑몰 등의 남성용품의 시장들
    수신자 : 남성
    내용 : 차별화된 남성의 백화점 쇼핑
    목표 : 남성에게 편안한 백화점을 만들어 남성고객층 확보


    #롯데백화점#촉진전략#백화점#광고#롯데