[경영학] 아마존 닷컴의 설립배경과 성공요인

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[경영학] 아마존 닷컴의 설립배경과 성공요인에 대한 자료입니다.

목차
1.서론
1)과제 작성 배경
2)작성 취지와 목적
3)작성 방법

2.본론
1)아마존 닷컴의 설립배경
2)아마존닷컴의 성공요인
(1)무엇을 팔것인가
(2)초기 시장의 중요성
(3)네트워크 효과
(4)고객 관계 관리
(5)빠른 배송 서비스

3. 결론 및 요약
4.참고 문헌

본문내용

1) 아마존닷컴의 설립배경
아마존닷컴의 창시자, 제프 베이조스(Jeff Bezos)는 86년에 미국 프린스턴 대학을 졸업하고[피텔]이라는 작은 컴퓨터 회사를 창업했다. 그리고 2년 후에는 [뱅커스 트리스트]에 입사해서 90년 2월 스무 여섯 살의 나이로 이 회사 최연소 부사장 자리에 올랐다. 이어서 바로 투자회사[디이샤우]의 펀트매니저로 들어갔다가 그곳에서도 공로를 인정받아 스물여덟 살에 최연소 수석부사장이 되었다. 그러던 1995년 어느 날 그는 ‘전자상거래 시장이 1년 동안 2천 4백%나 성장했다’는 뉴스를 접하게 된다. 그는 갑자기 미친 듯이 메모지에 무엇인가를 써 내려가기 시작했다. 바로 인터넷으로 판매할 수 있을 상품 목록이었다. 그러고는 돌연 30분 후에 사표를 던지고 연봉 1백만 달러짜리 직장을 떠났다. 그 길로 서북부의 시애틀로 이사를 하고, 그 집 창고에서 '커대브러닷컴(cadabra.com)' 이라는 회사를 차렸다. 그리고는 프로그래머 4명과 함께 개발에 매달렸다. 그로부터 3달 후 드디어 ‘아마존닷컴’이라는 새로운 이름으로 가상 서점 사이트를 오픈하기에 이른다.

2) 아마존닷컴의 성공요인

(1) 무엇을 팔 것인가
고객들이 온라인으로 구매하는 데 있어 불안을 느끼지 않도록 가격이 저렴한 품목과 고객의 선택폭이 넓은 품목이 필요했다. 결국 베이조스는 서적을 판매하기로 결정했다. 미국인들이 독서를 선호하는 문화를 가지고 있다는 점도 크게 한 몫 하였다. 결국 이러한 제품 선택은 온라인 비즈니스에 맞는 탁월한 제품 선택으로 평가 되었다. 그것은 직접 만져보고 입어보는 등 직접적인 경험을 하지 않아도 구입하는 데 큰 위협요소(risk)가 없는 제품 카테고리를 선택했다는 점이다.

참고문헌

출처: www.naver.com
www.amazone.com
http://www.kcals.or.kr/
http://www.ebiznet.or.kr/

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