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[광고원론] 광고기획 국내 사례

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    • 소개글
    [광고원론] 광고기획 국내 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Strategic planning (전략 계획)
    2. The marketing plan (마케팅 계획)
    3. The advertising plan (광고 계획)
    4. 크리에이티브와 카피 전략

    본문내용
    1. Strategic planning (전략 계획)
    Strategic planning : Making intelligent decisions

    이 광고는 sk텔레텍의 스카이 뮤직폰 광고이다. 스카이는 지난 98년부터 < It's different. SKY > 라는 카피를 내걸고 다른 휴대폰과의 차별성을 강조해 왔다. 스카이는 기존 휴대폰의 기능 및 디자인 획일성을 탈피하고 고객이 원하는 편리한 기능을 구현하여 고객의 변화된 라이프 스타일에 어울리는 외관과 디자인의 제품을 개발, 공급함으로써 휴대폰 사용 고객들의 만족도를 한층 더 높이기 위해 노력한다는 신념을 보여주었다. 스카이는 단말기의 희소성 때문에 소비자들에게 프라이드를 느끼게 해 주고 무선 적외선 통신 방식을 개발하여 한번 스카이 단말기를 사용한 사람은 그 편리함 때문에 또다시 스카이를 구매하게 만든다. 스카이의 이러한 전략들은 고급스러움을 좋아하고 무언가 특별해 지고 싶어하는 사람들의 심리를 자극한다. 스카이의 광고에 있어서 크리에이티브는 전략에 매우 충실했다. 무언가 특별해 보이는 이 남자, 이라는 카피는 이 남자가 무엇을 듣고 있는지 얘기해 준다. 스카이의 특별한 기능을 잘 알려주는 이 인쇄광고는 스카이를 고객들이 원하는 스카이만의 무언가를 제시함으로써 고객을 만족시킨다.

    #광고기획사례