[경영학] 네슬레 국제경영 사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[경영학] 네슬레 국제경영 사례에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 해외시장 진출배경
4. 해외시장 진출전략
5. 한국시장 진출전략
6. 문제점과 개선방안
7. 성공요인분석
8. 결론

본문내용

경제의 위기 (1938~1944)

-2차 대전 발발 후 1938년 2천만 달러에서 1년 만에 6백만 달러로 이익급감

-중립국 스위스는 유럽에서 점차 고립

-유럽과 아시아의 판매 격감을 해결하기 위해 라틴 아메리카로 공장이전

-미국의 전쟁참가 후 네스카페가 미군의 주요 음료가 되며 판매량 급증

-총판매 수입 1938년 1억 달러에서 1945년 약 2억 2500만 달러로 상승
성장 그리고 경영 다각화 (1944~1975)

2차 세계대전이 종결되며 네슬레 역사상 가장 활발한 시기로써
경영다각화 정책을 펴며 수십 개의 신제품이 출시되고 외부회사와 합병

1947년 매기 조미료와 수프제조업자 Alimentana S.A와 합병
1950년 보존식품과 캔 식품제조업체 Crosse & Blackwell 인수
1963년 Findus 냉동식품회사 인수
1971년 Libby 과일주스회사 인수
1973년 Stouffer 냉동식품회사 인수

1966년 냉동건조방법 발전
->인스턴트 커피생산

“성장이 멈추면 쇠퇴하게 된다(When you stop growing you start dying)”
- ‘피터 브라벡’ , 네슬레 최고 경영자 –

네슬레 140년 역사는 끊임없는 M&A를 통한 성장의 역사
1929년 초콜릿회사 피터 카일러, 1947년 아리멘타나, 1992년 생수회사 페리에,
2001년 미국애완동물 식품회사 랄스톤퓨리나…

해외직접투자시 인수합병 함으로써 운영중인 생산설비, 유통망 등을 이용하여 신속한 시장진입과 철저한 현지화 가능

140여년 간 수많은 인수합병을 거치며 쌓인 노하우와 높은 수준의 경영관리기술
을 이용하여 인수합병의 높은 위험부담을 제거

참고문헌

www.nestle.com
www.nestle.co.kr
www.markway.co.kr
www.chosun.com
www.joins.com
www.mk.co.kr
www.naeway.co.kr
stock.ked.co.kr
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005

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