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[마케팅] NTT DoCoMo i-mode 마케팅

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  • [마케팅] NTT DoCoMo i-Mode 사례분석
    • 소개글
    [마케팅] NTT DoCoMo i-mode 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    NTT DoCoMo i-mode 당면 현황
    i-mode의 일본 시장내의 성공요인
    i-mode의 concept analysis
    Target market
    third-party content
    technology standards
    Hard ware
    advertIsIng
    prIcIng
    국내사업환경의 변화와 그에 따른 문제점
    해외시장 진출과 그에 따른 문제점
    SOLUTION – 국 내
    SOLUTION – 국 외
    본문내용
    NTT DoCoMo i-mode 당면 현황

    휴대폰을 이용하여 텍스트 기반 데이터를 송수신할 수 있는 무선 인터넷 서비스 사업

    1999년 말 i-mode 출시
    3년후 내수시장점유율 60% 가입자 삼천만명
    후발주자들과의 경쟁 (국내시장)
    해외시장 진출실패(미국, 유럽)

    i-mode의 일본 시장내의 성공요인
    혁신적인 마케팅
    기존 인터넷 환경을 최대한 이용(호환성)
    일본 시장내의 NTT DoCoMo의 힘

    i-mode의 concept analysis
    휴대전화를 이용하여 인터넷에 접속함으로써
    지금까지 PC유저 이외에는 이용할 수 없었던 인터넷
    환경을 일시에 일반 유저에게 개방한다는 점

    Target market
    10대와 20대의 젊은 층을 target으로 삼았다
    주 고객층으로 잡은 10대20대가 실질적인 경제력이 없는 데서 오는 한계존재
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