[경영학] 대명리조트 온오프라인 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[경영학] 대명리조트 온오프라인 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 환경분석

2. 문제와 대안

3. 마케팅 전략

4. 실제적용 모델

본문내용

전국 32곳 정도
운영중 이며
2010년까지 50곳
넘어설 예정

상위 5개 워터파크
전체 매출액의 50%
차지(전 매출액 2000억 중 1000억 차지)

MGM스튜디오
유니버셜 스튜디오
무비 테마파크 등
해외 유명 테마파크
신설 예정

Channel 1 : 쌍방향TV 활용

쌍방향TV와 T-커머스를 합친 국내시장규모가 2009년 1조 4000억
규모까지 성장 기대

Channel 2 : IPTV 활용

전세계적으로 IPTV가입자 약 990만명 이상이며 앞으로 더 늘어날 전망
국내 방송통신업계 IPTV 시행령 제정으로 인한 IPTV사업 활성
대한민국 초고속인터넷 보급률 95% 돌파

Channel 3 : Moblie 활용

국내 모바일 광고시장은 지난해 약 1억2970만 달러 규모 연평균 28.2%
성장하면서 2012년에는 4억5000만 달러 규모를 이를 것으로 전망

쌍방향 TV-->위성TV인 스카이라이프에서 연동형 쌍방향광고를 실시함에 따라 디지털광고에
대한 잠재력과 가치는 한층 높아질 전망
IPTV--> Mass-Customization 을 통한 시청자의 기호 세분화로 광고 매체로써 무한한
잠재력 보유
Mobile--> 2012년 아태지역 모바일 데이터 매출가운데 5.8%의 점유율을 차지할것으로 전망

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