[국제경영] 놀부의 중국진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[국제경영] 놀부의 중국진출 사례에 대한 자료입니다.

1.선정이유
2.기업소개
Vision, Value, Concept등등
3.중국시장 상황
4.진출과정
5.놀부의 성공요인 분석
마케팅 분석 (4P, STP, SWOT, BCG )
6.결론

본문내용

대한민국 대표 외식 프렌차이즈 놀부 NBG
음식의 본고장 중국 시장 진출에는 특별한 마케팅을 사용했다는데..

기업명 ㈜놀부 (현지법인명: ) 北京乐伯餐飮有限公司
진출지역 중국 베이징
진출년도 2006년 (연락사무소 2005년 개설)
투자형태 단독
투자규모 US$ 500,000 (기술지분 0% 포함)
주요품목 프렌차이즈 식당
종업원수 40명(본사 주재원 2명, 장기파견2명)
홈페이지 www.nolboo.co.kr
￭ 1987년 신림동에서 5평의 놀부보쌈 점포를 시작으로 이후 20년간 외식 프랜차이즈전문기업으로 부대찌개, 삼겹살, 유황오리, 한정식, 항아리갈비 등의 메뉴를 성공적으로 가맹사업화 하여 전국에 걸쳐 현재 약 700여개의 놀부 가맹점포가 성업 중이다.

￭ 06년 4월 일본의 외식컨설팅사와 마스터프랜차이즈 방식으로 계약, 놀부항아리갈비 브랜드를 수출하여 도쿄, 삿포로, 오사카, 치바현 등에 6개점이 운영 중이며, 06년 10월에는 중국 북경에 현지법인 및 직영점을 성공적으로 런칭 운영하고 있으며, 07년에는 2개 매장을 추가로 오픈하였다.

￭ 08년 부터 본격적으로 글로벌 사업으로 확장되면서 중국 상하이를 중심으로 놀부항아리갈비 프랜차이즈와 500여 평의 대형 프리미엄 한정식 레스토랑 '수라온'을 개점하여 현지인과 외국인들을 대상으로 특화된 한식의 맛과 멋을 전파하고 있다.

장애아동을 위한 굽네치킨 체험학습 실시
어린이 안전 지킴이 집 협약식 체결 실시
홀트아동 복지회 후원
매월 어려운 이웃 찾아가 후원금 전달
행복나누기 행사 실시 (고아원, 병원등 찾아가 치킨 및 음식 전달)
매년 “진행성근이양증”병원비 후원

STP 분석
1. 시장세분화(Segmentation)
1) 인구 통계적 변수
-어린이, 주부를 대상으로 한 가족중심.
2) 지리적 변수
-주택가 주변에 점포 위치.
3) 제품 관련 변수
-브랜드 인지도 상승으로 인한 구매 증가.

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