분야
ppt2. 순 현재가치
3. 1 +1 거래
4. 비교광고
5. 기회비용
문제는 SK텔레콤이 초당 과금제뿐 아니라 무료 발신번호 표시서비스(CID), 데이터정액제 안심서비스 등을 함께 홍보하면서 경쟁사들과 관련된 부정확한 정보를 내보내고 있다는 점이다. SK텔레콤은 신문광고 등에서 발신번호 표시서비스와 관련해 자신들은 무료로 이를 제공하고 있지만, KT ’쇼’(SHOW)나 LG텔레콤 등은 월 1천원의 요금을 부과하고 있다고 밝혔다.
그러나 KT는 3세대(G) 이동전화 서비스인 ’쇼’ 고객에게 SK텔레콤과 마찬가지로 발신번호 표시서비스를 무료로 제공하고 있다. 부정확한 정보를 마치 사실인 양 광고해 경쟁사를 깎아내린 셈이다.데이터요금제 가입 후 3개월 연속으로 이를 사용하지 않을 경우 과금을 중단하는 데이터정액제 안심서비스도 마찬가지다. SK텔레콤은 이통 3사 중 유일하게 자신들만 이 서비스를 도입한 것처럼 주장하며 “(SK텔레콤 고객에게) 부당한 요금은 없다”고 홍보하고 있다.
그러나 이 역시 KT에서 이미 도입한 서비스로, KT는 데이터정액제 가입고객이 3개월동안 100킬로바이트(KB) 미만의 데이터를 사용할 경우 과금을 중단하고 있다. (중략)
█ 비교광고
○ 어느 기업이 경쟁브랜드로부터 제품을 차별화함으로써 그 기업의 브랜드에 대한 수요를 증가
시키려는 광고의 형태
○ 효과적인 만큼 소비자들에게 특정 브랜드에 대해 프리미엄을 지불하게 할 수 있다.
█ 국내 통신사 라이벌인 SK와 KT의 경쟁과열이 비교광고에까지 이용하는 모습에서 비교광고의
폐해를 알 수 있었던 기사.