![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0001.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0002.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0003.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0004.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0005.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0006.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0007.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0008.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0009.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0010.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0011.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0012.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0013.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0014.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0015.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0016.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0017.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0018.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0019.gif)
![[마케팅] 광동`비타500` 마케팅전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49248-0020.gif)
분야
ppt환경분석
Objective
STP 전략
4P 전략
현황 및 개선책
결론
Macro-environment
· 건강 중시 풍조 → 건강 음료에 대한 관심 증가
· 정부 규제 및 법령 → 제약 업체 경쟁 심화
(의약분업, 상환제의 보수가 인하, 수입의약품 의료 보험제 등)
Micro-environment
· 기존 드링크 시장 포화상태 → 새로운 음료에 대한 needs
· 제약 산업 동향 :
(외자계열 제약 업체 국내 진출: 환경적 변화에 열악한 대처능력
→ 제품력에 바탕 둔 일부 기업 제외하고 적정 수익확보에 어려움)
· 박카스의 위기
(카페인의 부작용, 의약품의 약국 외장소 판매에 대한 단속 강화)
환경 분석 - 내부 환경
높은 브랜드 인지도
오랜 전통 (1963년 창업), 다수의 히트상품 (광동탕, 우황청심원 등)
기술 자원
한방 과학화를 바탕으로 맛과 효과 면에서 탁월한 제품 설계력
재무 자원
부채비율 63%, 유동비율 195% → 대체로 안정적 재무구조
물적 자원
식품영업공장의 설비가동률 25%로 유휴설비 많음
4P MATKETING MIX
제품명 : 비타500
제품 개요 :
▪ 2001년 2월 국내 최초로 개발
▪ 액상 비타민으로 발상을 전환한 제품
(기존의 정제 과립 형태의 비타민과 다름)
→ 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다
▪ 구매의 편의성과 용량, 재질의 다양화.
제품 컨셉 : ‘음료’보다는 ‘건강드링크’
제품 용기 디자인 :
용기는 100ml, 210ml, 220ml의 치어팩
등으로 다양
제품 성분 :
▪ 농축사과과즙, 비타민C, 비타민 B2,
니코틴산아미드, 타우린, 액상과당.
▪ 비타 500에 들어있는 비타민C 700㎎
: 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개 분량
제품 효과 :
▪ 비타민C(항산화비타민)와 베타카로틴
→ 황사 및 대기 오염물질의 피해로부터
건강을 유지하는데 효과적.
▪ 면역력 강화, 환절기 질환을 개선, 예방
▪ 혈관, 뼈, 콜라겐의 형성에 도움
▪ 카페인이 없어 인체에 부담이 없다.