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[마케팅관리] 가그린의 시장전략과 발전방향

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    • 소개글
    [마케팅관리] 가그린의 시장전략과 발전방향에 대한 자료입니다.
    목차
    1 가그린의 탄생

    2 브랜드의 현황과 경쟁시장

    3 마케팅 전력 현황

    4 마케팅 믹스 별 전략

    5 갈림길에 선 가그린

    6 가그린 브랜드 확장

    7 결론
    본문내용
    Ⅱ. 브랜드의 현황과 경쟁시장
    THREATS
    1> 후발업체의 추격
    2> 불경기로 인한 내수시장 침체
    OPPORTUNITIES
    1> 대인접촉 활발
    2> 웰빙 현상
    3> 해외 시장 개척
    WEAKNEES
    1> 무분별한 브랜드 확장
    2> 현재 시장상황에 만족하는 안일한 태도
    STRENGTHS
    1> 높은 브랜드 인지도
    2> 확실한 유통망
    3> 건실한 재무구조

    시장 영향요인
    거시적 환경 영향
    • 사회·문화적 환경
    • 인구통계학적 환경
    • 경제적 환경
    • 기술적 환경
    • 공공정책적 환경
    미시적 환경 영향
    • 생활 수준 향상에 따른 구강청결 보조재에 대한 욕구 증가
    • 동일 제품 형태끼리의 경쟁
    • 다른 제품 군과의 경쟁

    Ⅲ. 마케팅 전략 현황
    시장 세분화
    ◇ 인구통계적 변수에 의한 세분화
    ㆍ연령별 : 20~30대가 가장 많이 사용함
    ㆍ성 별 : 남성보다는여성의 사용률이 높음
    ㆍ소득별 : 과거에는 고소득자의 사용률이 높았으나 점차
    대중화

    ◇ 사회계층, 라이프 스타일에 의한 세분화
    ㆍ시장 초기 : 높은 교육수준의 중,상류 계층의 사람
    ㆍ현 재 : 구강보선에 관심이 큰 사람, 대인접촉이 많
    은 서비스업자,중,고소득자 등 보편화 되어
    가는 추세.
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