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[마케팅기획안] 초저가 화장품 `미샤(missha)` 마케팅전략 기획안

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    • 소개글
    [마케팅기획안] 초저가 화장품 `미샤(missha)` 마케팅전략 기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    1) 기업소개
    2) 기업현황
       - 제품 종류 및 시장진출현황
         - 매출현황 및 기업성과
    3) 기업환경분석
        - SWOT 분석
        - STP 분석
     - 경쟁사분석
     4) 마케팅 믹스
        - Product (Customer)
        - Price (Cost)
     - Place (Convenience)
    -Promotion(Communication)
    5) 결론-
    마케팅 목표 및 전략

    본문내용
    1) 기업소개
    저가브랜드로서 가치혁신을 실현
    유통구조의 혁신을 통한 합리적인 가격 도출
    초저가 전략의 선두주자
    소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
    고객과의 상호작용 프로슈머마케팅

    판매자의 이익과 소비자 만족 극대화

    회 사 연 혁

    1997년 1월 화장품 브랜드 ‘입스’출시

    1998년 9월 (주)엘트리 입스브랜드 운영

    2000년 1월 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)운영시작 
                뷰티넷에서 ꡐ미샤ꡑ온라인 판매 시작

    2001년 뷰티넷 회원 70만 돌파

    2002년 미샤의 오프라인 테스트 매장 오픈, 뷰티넷 회원 100만 돌파

    2003년 미샤 50호점 오픈 ,뷰티넷 회원 160만 돌파

    2004년 미샤 100호점 오픈

    기 업 현 황

    매출액추이 (2000~)

    성장률 195%
    사업초기에 비해 3배많은 매출액
    올해 1000억 목표
    130개 매장 오픈예정
    온라인상 160만 회원보유

    화장품 시장의 변화
    1. 전문 브랜드의 강세
    고가수입브랜드의 시장침투가속
    초저가 브랜드샵의 고성장

    2. 소비자중심의 제도변화
    소비자권익 보호
    참여의식의 고양
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