[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
8페이지 / hwp
1,100원
33원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사

[국제경영] [국제경영학]소니(Sony) 기업분석 및 글로벌 경영전략(A+리포트)

[인터넷 마케팅] 롯데시네마 LOTTE CINEMA의 5060세대를 위한 서비스 제공에 대한 연구

[스포츠경영론] 국내 프로리그에서의 에이전트 활동에 대한 연구

[유통관리사시험] 유통관리사2급모의고사및2006년~2008년2차시험및핵심요약

아모레퍼시픽 디지털 서비스PM 자기소개서

LG생활건강의 글로벌 마케팅 전략 분석

[마케팅] 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례분석

[위기관리론] 브랜드 이미지 제고를 위한 위기관리 사례 분석

[국제경영] 아모레 퍼시픽의 중국 진출 전략

소개글

[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 아모레퍼시픽 기업 소개

(1) 비전 및 미션
(2) 네이밍
(3) 엠블럼
(4) 슬로건

(5) 상황

(6) 브랜드 전략

2. 아모레퍼시픽 개별브랜드

(1) 화장품

① 아모레퍼시픽

② 헤라

③ 헤라옴므

④ 라네즈

⑤ 아이오페

⑥ 마몽드

⑦ 한율

⑧ 이니스프리

⑨ 에뛰드하우스

⑩ 설화수

⑪ 리리코스

(2) 생활용품

① 미쟝센

② 려

③ 댄트롤

④ 송염

⑤ 메디안

⑥ 해피바스

본문내용

(5) 브랜드 현재 상황

① 현재 시장 점유율의 상황 : 자회사 포함 35.1% (자회사 추정)
② 주력 브랜드 : 설화수, 헤라, 아이오페, 마몽드, 라네즈, 이니스프리 등
③ 경쟁 브랜드 : 더페이스샵, 네이쳐리퍼블릭, 토니모리 등

(6) 브랜드 관리 전략

① 고객·사회·환경과 공존할 수 있는 지속가능경영 전개.
② 맞춤 서비스를 제공하는 토털 뷰티 솔루션 숍 ‘아리따움’으로 서비스 강화.
③ 화장품 업계 최초로 통합 포인트 제도인 ‘아모레퍼시픽 멤버십’으로 고객 편의성을 강화.
④ 더욱 우수한 제품을 만들어가기 위한 기술연구환경의 증대.
⑤ 저소득층과 여성 관련 사회공헌 활동.
⑥ ‘10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장’ 뷰티 비전.
- ‘2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성’을 목표.

2. 아모레퍼시픽 개별브랜드
(1) 화장품

① 아모레퍼시픽
‘True Care’를 제공한다는 슬로건으로 여성의 아름다움을 실현시키기 위한 스킨 케어 과학을 연구, 개발

ㆍBrand Vision : 신비하고 매혹적인 아름다움을 추구하는 여성의 욕구를 충족.
ㆍBrand Mission : ‘True Care’
피부를 위한 트루케어 실천.
스킨케어에 있어 혁신적인 기술을 지속적으로 발전, 스킨케어 과학을 한 단계 지본.
ㆍBrand Personality : 과학적, 혁신적, 진보적
ㆍBrand Positioning : 신비함, 매혹적인, 아름다움
ㆍBrand Competence : Cutting Edge Technology
아모레퍼시픽의 3가지 주요원료 : 한라 그린 티, 대나무 수맥, 한국산 6년근 홍삼
ㆍBrand Product : 스킨케어(클렌징, 토너&플루이드, 아이케어, 세럼, 크림, 션케어, 스페셜 케어)
ㆍBrand Promotion : 매장행사(이벤트, 증정)

#브랜드 #사례조사 #퍼시픽 #브랜드관리 #메니지먼트