[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사

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소개글

[브랜드관리] 아모레퍼시픽 브랜드 메니지먼트 사례조사에 대한 자료입니다.

1. 아모레퍼시픽 기업 소개
(1) 비전 및 미션
(2) 네이밍
(3) 엠블럼
(4) 슬로건
(5) 포지셔닝
(6) 브랜드 전략

2. 아모레퍼시픽 개별브랜드
(1) 화장품
(2) 생활용품

본문내용

- 의미 : 회사의 글로벌 비전인 ‘Asian
Beauty Creator’를 상징하는 엠블럼.

- 형태 :
① 동백의 역사와 녹차의 개척정신, 어머
니의 사랑과 미래를 향한 창조성, 내적 외
적의 조화로움을 중시하는 이미지를 큰
태평양의 모습에 응집.
② 두 가지 톤의 부드럽고 온화한 아모레
블루는 하늘과 바다의 색상으로 자연
친화적인 아모레퍼시픽의 기업정신.

아모레퍼시픽
헤라
헤라옴므
라네즈
아이오페
마몽드
한율
이니스프리
에뛰드하우스
설화수
리리코스
베리떼, 프리메라, 오딧세이, 미래파, 롤리타렘피카, 에스쁘아

‘True Care’를 제공한다는 슬로건으로 여성의 아름다움을 실현시키기 위한 스킨
케어 과학을 연구, 개발.

(1) Brand Platform
① Brand Vision : 신비하고 매혹적인 아름다움을 추구하는 여성의 욕구를 충
족.
② Brand Mission : ‘True Care’ - 피부를 위한 트루케어 실천.
스킨케어에 있어 혁신적인 기술을 지속적으로 발전, 스킨케어 과학을 한 단
계 지본.
③ Brand Personality : 과학적, 혁신적, 진보적.
④ Brand Positioning : 신비함, 매혹적인, 아름다움.
⑤ Brand Competence : Cutting Edge Technology
아모레퍼시픽의 3가지 주요원료 : 한라 그린 티, 대나무 수맥, 한국산 6년근
홍삼

헤라

“빛나는 아름다움의 아이콘” 슬로건을 바탕으로 김태희를 모델로 사용중이며,
화장품의 기능 중에서도 얼굴에 빛이 나게 하는 기능이 중점이 되는 브랜드.

1) Brand Platform
① Brand Vision : 여신 헤라가 전달하는 아름다움과 신비로운 매력, 영원불멸
한 생명력과 아름다움에 대한 현대적인 해석과 상상을 제공.
② Brand Mission : 여성의 내제된 아름다움을 끌어올려 빛을 발하게 하기 위
함.
③ Brand Personality : 빛나는
- 모델 : 김태희, 이영애, 장동건 등
- 디자인 : 원과 사각의 조화=시대를 선도하는 세련미
- 색상 : 레드(여성적 아름다움)+블루(현대적 세련미)
= 인텐스 퍼플(시크와 세련된 여성의 매력)

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