[마케팅관리] 박카스의 성공신화

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.07
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소개글

[마케팅관리] 박카스의 성공신화에 대한 자료입니다.

1. 박카스의 소개
2. 박카스의 성공전략
3.박카스의 현재 시장문제점
4. 박카스와 경쟁제품
5.박카스의 경영/마케팅 전략
6.결론

본문내용

1960년대 비타민 붐 : 전쟁 속에서
사람들이 영양실조로 고생, 미국의
원조로 비타민이 알려지면서
알약 형태인 박카스 등장.

‘술과 담배 그리고 피로로부터 간장을
보호한다.’ 는 이미지에서 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미 바커스

1961년 ‘박카스- 정’ 첫 발매 : 자양강장 제품으로 알약형태
알약의 당의가 녹는 문제 발생
1962년 ‘박카스- 내복액’ 발매 : 20cc 앰플형 운반 중
앰플 용기 파손
1963년 ‘박카스- D(Drink)’ 발매 : 드링크 형태의 첫 박카스
1991년 ‘박카스- F(Forte)’ 로 성분 보강
2005년 ‘박카스- D(Double)’ 로 제품 개선 : 타우린 성분이 두 배로 보강되었다.
2005년 ‘박카스 Decafe' 로 제품 개선: 기존의 박카스에서 카페인을 뺐다.

1993년부터 ‘새 한국인’ 시리즈를 선보이면서
휴면광고의 진가를 보여줌
음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 모델이 아닌
일반인들을 박카스의 주인공으로 정하여
친밀감을 높이고 새 한국 인상을 제시하는
광고 컨셉
‘그 날의 피로는 그 날에 푼다,’라는 광고 카피로
TV광고 방영 이후 박카스의 매출은 급성장을
기록하여 1993년과 1994년간 판매 성장률이
46%에 달했다.

“마시는 비타민제”라는 웰빙 붐을 이용 마켓을 주요 유통망으로 성공을 거둔 비타 500

젊은 층을 타깃으로 한 대형 스타마케팅과 이미지 마케팅으로 많은 고객을 확보

비타500과 비타500 골드의 식품업계와 의약품업계에서의 성공으로 박카스의 시장매출에 큰 타격을 주고 있음

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