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[마케팅관리] 스포츠 중계권과 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅관리] 스포츠 중계권과 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차


    Part I. 스포츠 중계권
    조원 소개
    주제 선정 이유
    스포츠 중계권
    SBS 독점중계



    Part II. 마케팅
    환경 분석(SWOT)
    마케팅 전략(STP)


    Part III. 질의 및 응답


    본문내용
    중계권이란 특정 지역 내에서의 경기에 대한 배타적 방송 권리를 말하며, 일단 중계권을 획득하게 되면 이를 재판매할 수 있음


    -방송사가 스포츠 중계에 집중하는 것은 투자보다 10배 이상의 광고수익을 얻을 수 있다고 판단하기 때문


    예)지난 3년간 KBS-1TV와 2TV 총 광고 판매액=9,834억 300만원
    스포츠프로그램의 광고수익=1,098억 7100만원 총액의 약 11.2%에 해당



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