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[경영학] 국내맥주회사의 경영전략

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    • 소개글
    [경영학] 국내맥주회사의 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 상황분석
    2. 마케팅 목표
    3. 마케팅 전략
    4. 4P로 실제실행
    5. 평가


    본문내용
    자본소요량 규모의 경제



    -맥주의 상품 특성상 외국의 기술도입에 많이 의존
    (자체 R&D 세계적 회사와 비교 시 부족)


    -초기 막대한 설비투자를 요하는 맥주산업 대규모 자본소요


    절대적인 비용우위





    유통망 확보 경험효과의 이득


    →하이트맥주와 OB맥주기업 >>>> 신규진입기업 (절대적 우위)


    제품 차별화




    기존의 높은 브랜드 인지도 및 많은 광고 -> 진입장벽의 효과

    OB의 마케팅목표는
    현재까지도 중장년층의
    기억 속에 남아있는
    부정적인 기업이미지를
    좋게 바꾸는 것이
    밑바탕 되어야 할 것


    신뢰회복
    위기를 기회로



    다시 1위로 도약 위해
    긍정적인 이미지 구축
    리포지셔닝 전략
    (REPOSITIONING)

    ▶ 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한 처리로 신선함이 살이있고 드라이밀 공법으로 쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주
    ▶ dry mill 공법으로 맥주껍질을 제거함으로써 맥주의 쓴맛을 제거
    ▶ 국내 최초의 비열 처리 맥주
    ▶ 100%암반수로 만든 순수한 맥주
    ▶ 국내 식음료계  최초로 온도계 마크 부착



    - concept.:지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
    - 포장디자인의 차별화
    Concept과 연관되는 색 사용
    국내 맥주업계 최초의 Black label, neck around label 부착.
    - 맥스 스페셜 호프 한정판 2009 출시
    스타우트와 에스 전용잔 출시
    #경영전략#국내맥주회사#경영학#국내#경영