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[경영학] 하이트맥주 성공요인분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 회사소개

    2. 하이트의 성공요인 분석

    3. 마침글
    본문내용
    회사의 연혁


    1933.08 국내 최초의 맥주 회사 창설 (조선맥주)
    1993.05 신제품 HITE 맥주 개발 시판
    1993.05 경영혁신(HITE 운동) 결의대회
    1993.12 하이트맥주 한국능률협회선정 히트상품 대상 수상
    1995.05 하이트맥주 판매 10억병 돌파
    1998.03 사명변경 : 조선맥주 ㈜ ▷ 하이트맥주(주)


    현재 하이트의 위치

    96년이후 맥주시장 업계 1위 유지
    맥주부문 2년연속 고개만족도 1위기업 선정
    (한국산업 고객만족도 조사 KCSI 조사 )


    성공적인 마케팅 전략 (1) STP


    20대 초반의 직장인과 대학생 등 젊은 맥주 수요자층

    OB 맥주 맛에 완전히 익숙해 있지 않은 소비자층
    새로운 제품에 대한 수용이 비교적 수월
    미래의 주 소비자층

    20~30대의 주부와 대학생

    상표애호도가 비교적 낮음
    새로운 변화를 추구하는 라이프 스타일을 가진 계층

    브랜드 이미지 : 깨끗한 물로 만든 깨끗한 맥주
    제품속성 이미지 : 브드럽고 고급스러운 맥주
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