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[미디어의 이해] 도서`Media Unlimited`와 미디어 급류에 대한 고찰

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    • 소개글
    [미디어의 이해] 도서`Media Unlimited`와 미디어 급류에 대한 고찰에 대한 자료입니다.
    목차
    Media Unlimited

    1. 서론

    2. 본론

    1장. 과포화, 혹은 미디어 급류와 일회용 감각

    2장. 속도와 민감성

    3장. 항해의 스타일과 정치적 사이드 쇼

    4장. 미키마우스의 사인 아래서

    3. 결론


    본문내용
    화려한 위용의 대두
    Simmel은 현대성의 핵심을 Panopticon이 아닌 일상의 곳곳에서 발견되는 외면적 화려한 위용이라고 보았다. 이미지들은 사람들의 요구에 관계없이 사람들의 지각 영역으로 침입한다. 가정내에서도 사적인 스펙타클이 만들어졌다. 신문과 잡지 같은 사실적인 미디어조차 사람들의 기분전환으로서 작동하기 시작했다. 사람들은 점점 더 새로운 것을 열망했고, 이를 위한 새로운 시스템은 계속해서 등장했다. 그러나 이미지와 사운드에 대한 본질적 갈증이 해소되지는 않았다. 더 많은 기술이 나오면 나올수록 이미지와 사운드는 더 많이 전해지며, 그에 따라 사람들의 욕구는 점점 커져만 간다. 이에 따라 기술은 파편화된 개인별 취향에 맞춰 미디어를 제공한다. 이에 따라 사람들은 거대한 미디어의 급류 속에서 자신만의 조류를 선택하게 된다.
    유목민성
    점점 자신만의 미디어조류를 갖는 것이 용이해지고 있다. 현대인의 특성중 하나인 유목민성이란 언제, 어디든지 이동할 수 있다는 점과 우리가 누구인지, 어디에 있는지, 또는 어떤 서비스를 원하는지 항상 주지하고 있는 것을 말한다. 사람들은 부족의 다른 사람들과 통신 기술로만 연결된 채 홀로 여행하길 원한다. 그러나 어떤 형태든 상호 연결되어 있는 유목민에게 완전한 자유란 없다. 따라서 새로운 기술적 유목민성은 두 가지 역설을 지닌다. 자신의 자유를 위해 타인이 원할 때 언제나 접속 가능해야 하고, 자신만의 분위기를 만들고 싶어 하는 동시에 외부의 소음에 방해 받고 있다는 것이다. 하지만 사람들은 끝없이 자유를 추구하고, 개인의 힘만을 주목하기 때문에 기꺼이 그 불편을 감수해낸다.
    사운드 트랙킹
    이미지 외에도 점점 다양한 종류의 소리들이 일상의 생활공간을 잠식하고 있다. 배경의 소리는 개인의 의지에 따라 구성되는 것이 아닌 관리되는 것이다. 기분전환에 대한 사람들의 욕구가 점점 더 상업화됨에 따라, 청각을 통한 분위기의 조성은 사업적으로 이용되기도 한다. 배경음악은 공장에서 생산력을 높이기 위해 이용되기도, 상점에서 소비자의 구매욕을 자극하기 위해 이용되기도 했으며 대부분의 공공장소에서 흘러나오기도 했다. 음악은 파편화된 소비자의 틈새에 맞추어 일상의 동반자로서 자리를 잡았다. 그러나 유목적인 개인은 자신의 워크맨 등을 이용하여 공공장소의 배경음악을 차단함으로써 제도가 소리를 통제하는 것에 저항하지만 그조차도 급류에서 벗어날 수는 없다.
    관심을 보이고, 관심을 구매하기
    광고주들은 사람들이 그들에게 집중하길 원한다. 브랜딩은 그 노력의 결과물 중 하나이다. 기업의 브랜딩이란, 사람들의 관심을 끌기 위해 사람들에게 끊임없이 상징을 제공하는 동시에 사람들의 관심이 신뢰로 변화하는 것을 말한다. 소비자로 하여금 상품에 의미를 부여하거나 기업에 특별한 느낌을 갖게끔 하기 위해, 회사의 상징, 로고, 상표와 같은 것들이 매우 중요해졌다. 브랜딩은 기업이 이윤을 위해 추구하는 것임에도 불구, 브랜드에 따라 소비자들이 열정적이고 자발적으로 반응하기도 한다. 어떤 상표를 소비하느냐 하는 것은 어떤 집단에 속해 있느냐 하는 소속감으로 발전하였다. 끊임없는 재창조의 시대
    #미디어#Unlimited#Media#고찰