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[마케팅조사] 삼성 KENOX 캐녹스디지털카메라의 선호도 및 인지도 증진을 위한 조사와 연구

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    • 소개글
    [마케팅조사] 삼성 KENOX 캐녹스디지털카메라의 선호도 및 인지도 증진을 위한 조사와 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Background to the problem
    2.Statement of the problem
    3.Approach to the problem
    4. Research design
    5. Data analysis
    6. Results
    7. Solution for the Problem…
    본문내용
    1.Background to the problem

    B. Secondary data analysis
    -디카 수요는 계속 늘어날 전망
    -계속적으로 그 종류와 성능, 디자인 등이 다양화 되고 있는 추세
    -대부분의 브랜드의 판매율 간의 차이가 별로 없는 것으로 나타남
    -브랜드간의 선호도, 인지도는 많은 차이가 있는 것으로 나타남

    C. Interview with Experts
    -결론: KENOX 디지털 카메라는 최우수 브랜드 군 안에 들지 못한다.

    D. Qualitative research
    -결론: KENOX 제품은 디카 상기 브랜드 군 안에 속하지 못하고 있다.

    4. Research design

    3. Scaling Techniques
    A. Rank Order
    -각 브랜드에 대해 가지고 있는 선호도에 따라 구매하고 싶은 브랜드 순위
    -디카 하면 생각나는 브랜드 순위 3개
    B. Likert Scale
    -광고가 선호도에 미치는 영향에 대한 정도
    -KENOX광고에 대한 의견 표출
    4. Questionnaire development and pretest
    -하위답안의 수정
    -응답자의 편의 향상 고려
    -Unstructured Question의 추가

    5. Sampling technique
    A. Define the Population
    -Elements: 20대 이상의 남녀
    -Sampling Units: 대학교, 전자상가,
    -Extent: 대한민국 서울 거주자 대상
    B. Sampling Technique
    1) Non probability Sampling
    2) Quota Sampling
    -1st Stage : 20대 이상 남녀, 서울 거주자, 남녀비율 1:1
    -2nd Stage: 조사자의 판단과 편의아래 Element 추출
    6. Field Work
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