분야
hwp● 엽기의 의미
● 새로운 문화 트렌드로써의 엽기
●엽기와 마케팅의 결합
본론
● 외국의 대표적 성공사례
● 한국인의 정서적 특성에 대한 고려
● 현실적인 마케팅 전략
● 성공을 거둔 사례
결론
● 앞으로의 발전방안
● 마치며
우리들은 요새 '엽기'라는 말을 적어도 한번쯤은 들어봤고 해봤을 것이다.
예전에 살인 사건에서만 쓰이던 엽기란 말은 어느새 우리에게 유행어처럼 번지며 하나의 문화를 형성하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
99년당시 세기말 풍조로 등장했던 '엽기(獵奇)'가 최근 미국.유럽등지에서 광고 마케팅의 신주류로 자리잡고 있으며, 우리나라 역시 큰 붐을 타며 유행어가 되었음은 물론 마시마로라는 엽기소재의 캐릭터가 성공적으로 상품화되는 단계까지 이르렀다.
원래 엽기란 사전적인 의미로는 '잔인, 기괴하고 이상한 일에 유난히 흥미를 느끼는 것' 이라는 뜻으로 풀이된다. 또한 대중을 상대로한 광고에서 엽기의 의미는 잔인하고 혐오스럽기보다는 엉뚱하고 기발함으로 간주되며, 요새 젊은이들 사이에서 흔히 쓰는 의미로는 지저분한 일이나 기발한 발상, 정상에서 벗어난 사소한 행동을 두고도 “엽기적이다”라고 표현할만큼 엽기의 의미를 확대 사용하기도 한다.
● 새로운 문화 트렌드로써의 엽기
사실 엽기문화는 어느 시대, 어느 사회에도 있게 마련이다. 19세기 말에 유행한 서양 문예사조의 하나였던 악마주의 문학과 잔혹극도 여기에 해당하는데. 추악, 잔혹, 괴이, 퇴폐, 공포 등에서 미(美)를 찾아내려고 하는 악마주의는 엽기와 동의어로 여겨지기도 한다.
그러나 90년대 초부터 일본을 비롯한 외국의 만화와 비디오 등을 통해 우리나라에 유입되기 시작한 엽기문화는 이제 특정 분야에 한정되지 않으며, 이른바 하위문화에 그치지 않고 상위문화로 확산되고 있고, 그 의미도 확장되고 있으며, 젊은이들의 일상생활에까지 깊숙이 뿌리내리고 있다는 점 등이 뚜렷한 특징이라 할 수 있다.
현재 만연하고 있는 엽기 신드롬은 온라인 공간과 오프라인 공간도 가리지 않는다. 수백개에 이르는 인터넷의 엽기 전문사이트가 폭발적인 인기를 끌고 있고, 엽기영화와 엽기음악은 물론 엽기사진, 엽기광고, 엽기개그, 엽기소설, 엽기미술 등도 등장해 관심을 모으고 있다. 극단적 표현으로 현실을 비틀어 나타내거나 욕설을 퍼붓기도 하는 음악들이 ‘엽기 송’이라는 이름으로 끊임없이 나와 유행한다.