[국제경영] 미스터도넛 라이스 링의 미국시장 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.08
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소개글

[국제경영] 미스터도넛 라이스 링의 미국시장 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차: 1. 미스터도넛 라이스링 소개 2.도넛과 떡에 대한 세계인들의 인식
3. 도넛 시장조사 4. 마케팅 방향설정 5.경제적 분석
6. 환경분석(4p전략) 7. 환경분석 (stp전략) 8. 경쟁사 분석
9. 핵심 역량(우위요소) 10. 결론

본문내용

7. 국가 설정 도출 과정 환경분석 (4p전략)
Product
(1) 모든 재료의 현지 조달
주원료인 쌀을 포함, 모든 재료의 현지 조달을 통해 제품 신선도를 최상으로 유지하도록 한다. 미국에서의 쌀값은 우리나라의 약 1/3수준에 불과하며, 또한 쌀을 포함 현지에서 재료를 조달하는 것은 아직까지 ‘떡’이라는 음식에 익숙하지 않은 외국인들의 입맛을 그 나라에서 생산되는 재료를 사용함으로써 보다 쉽게 다가갈 수 있는 음식으로 자리매김 할 것으로 기대된다.
(2) 현지 입맛에 맞는 다양한 제품군의 개발 (라이스링의 판매를 돕기위한 대체재)
* 떡버거: 세계 그 어느 나라보다도 햄버거 소비량이 많은 미국인 점을 감안하여 햄버거 빵을 떡으로 대체해서 판매하는 방법을 고안한다.
* 떡케이크: 파티 문화가 잘 발달한 미국의 분위기를 고려하여 현재 우리나라에서도 판매 중인 떡케이크를 미국 시장에도 진출시킨다. 다만 현지인의 입맛을 고려해 토핑은 크림이 나 초콜렛 위주가 되어야 할 것으로 보인다.
* 떡아이스크림: 과거 우리나라에서 판매되었던 ‘찰떡아이스’ 라는 제품을 모티브로 떡과 아이스크림의 다양한 조합을 통해 기존에는 맛 볼 수 없었던 새로운 맛을 창출한다.

(3) 제품 신선도를 위해 그날 만든 떡 제품은 해당 일까지만 판매할 수 있으며 이후에는 판 매하지 않는다.

고객과의 약속이자 미스터 도넛이 준비한 야심찬 신선도에 관한 지킴이다.
Price
(1) 기본적으로 ‘고급화전략’에 따라 시장 진출을 하는 것이기 때문에 가격은 기존의 대체가능 유사 음식들 보다 다소 높게 책정하도록 한다. 다만 가격이 비싼 만큼 최상의 재료와

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