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[국제경영] 국제시장에서의 할리데이비슨의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [국제경영] 국제시장에서의 할리데이비슨의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Case Subject

    2.Present Condition

    3.Case discussion

    4.Question & Answer
    본문내용
    ★ U.S.A

    세계 고가품 시장의 약 25% 차지

    높은 소득수준으로 인해 많은 소비자층 보유

    ★ Europe

    세계 고가품 시장의 약 25~40% 차지

    전통적인 고가품 브랜드의 고향

    ★ Japan

    여성 소비자층이 많음

    명성(이름값)에 대해 큰 가치를 부여


    Q. Is H-D operating in an attractive industry?

    국제시장에서 대형오토바이의 판매량은 전반적으로
    증가하는 추세

    미국시장에서 판매량이 정점을 찍었지만 구매자의
    90%가 또 다른 할리 데이비슨의 바이크를 구매할
    만큼 충성도가 매우 높음

    아시아 등 국가의 경제성장으로 인한 국제시장에서
    사치품에 대한 수요 증가
    #국제경영#마케팅#할리데이비슨#국제#국제시장