분야
hwp1. 회사소개
2. 과거의 실패와 시장 상황(안 좋은 상황)
3. 브랜드경영
4. 마케팅 전략
5. 결과
6. 기아차의 미래
(1)패밀리룩 마케팅(사진첨부)
-자동차 외관에 공통적인 특징을 만들어나가는 것.
-전면부 디자인을 호랑이의 코와 입을 형상화 함.
-로체 이노베이션, 포르테, 쏘울, 쏘렌토R, 포르테 쿱 의 차례로 이어지고 있음.
-차량 전체의 입체적인 통일감을 줘서 전세계 어디를 가더라도 기아의 차라는 인식을 심어줌.
로체이노베이션 포르테 소렌토R
(2)소셜 마케팅
-펀기아(Funkia)라는 홈페이지와 트위터를 개설(Word of Mouth의 긍정적 효과를 보고자 함.)
-기존의 사이트보다 더 20대의 성향과 취향을 반영, 자동차라는 딱딱한 느낌보다는 재미와 공감을 강조
-젊은 고객층을 타깃으로 삼음으로써, 미래 고객을 유치하기 위한 사전 마케팅의 효과를 누림.
-이러한 SNS(Social Network Service)를 이용해 현재의 고객뿐 아니라 미래의 고객을 끌어내기 위한 노력을 하고 있음.
(3)스포츠 마케팅