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[마케팅] 엘지싸이언(LG Cyon)을 위한 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 엘지싸이언(LG Cyon)을 위한 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    이동전화 단말기 시장의 정확한 이해

    LG Cyon

    소비자들은 어떤 핸드폰을 원하나?

    New Brand 제안
    본문내용
    시장환경
    사회문화적 환경
    -단말기 평균 교체기간 : 18개월 (20대는 12개월)
    -인터넷의 생활화로 무선인터넷에 대한 관심증가
    -음성중심에서 데이터 중심의 단말기 기능이전
    (e.g., 문자메시지…)
    -핸드폰이 기능적 제품이 아닌, 하나의 패션 액세서리처럼 인식됨.
    -핸드폰이 일상 생활에서 필수적인 제품으로 자리잡음

    삼성 Anycall
    한국지형에 강하다!!
    -외국산대비 기본통화 성공률의 우위 어필
    -국내 지형 70%가 산악
    -소비자들의 불만과 니즈를 반영
    작은 소리에 강하다!!
    -PCS경쟁 본격화로 휴대폰시장 폭발적 팽창
    -통화성공률 통화음질
    내 손안의 더 큰 세상!!
    -‘상품 비속성 이미지’로 브랜드 파워 달성
    -장기적으로 휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상

    SWOT 분석
    품질에 비해 저렴한 가격
    신속한 신기술 적용(12줄, 칼라)
    Good design상 수상

    모델 수가 적다
    낮은 품질로 인식
    후발주자

    해외시장 진출 가속(중국, 유럽, 중남미)
    IMT-2000
    10대, 20대 교체기간이 빠름

    단말기 보조금 중단
    국내 시장은 이미 성숙단계
    (대부분 교체수요)

    Contents
    이동전화 단말기 시장의 정확한 이해
    LG Cyon
    소비자들은 어떤 핸드폰을 원하나?
    New Brand 제안
    #Cyon#LG#New#단말기#Brand#핸드폰#시장#제안#소비자