[브랜드마케팅] 영타켓확보를 위한 `애니콜`브랜드커뮤니케이션전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[브랜드마케팅] 영타켓확보를 위한 `애니콜`브랜드커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.

상황분석
시장상황/
소비자분석/
경쟁사 및 자사분석
2. 문제 해결을 위한 New Brand 전략 제안
3. IMC 실행 방안
광고캠페인/
CRM Event/
Sponsorship/
Co-Brand Marketing/
PR 전략

본문내용

상황 분석

2001년 단말기 보조금 폐지 여파로 국내 단말기 시장 마이너스 성장.
전세계적으로 이동통신서비스 시장의 포화와 경제불황 등으로 단말기 시장은 정체기

특히, 97년 초 22.6개월이었던 교체 주기가 2001년을 기점으로 32.8개월로 급등.
2003년 현재 34.1개월로 단말기 교체 수요가 정체 상태에 머물러 있음.

그러나, 19~24세의 Young Target의 교체 주기는 18.54개월로 전체 시장보다 약 ½정도 낮음.

휴대폰의 소비자 욕구 분석

휴대폰에 대한 Young target 소비자
들의 욕구는 다음의 4가지로 구분 가능.

감성 요소에 대한 정확한 포착은 시장
선도와 추월을 가능하게 함.

통화 품질 및 카메라 등 휴대폰의 기능
적 속성 및 기능을 바탕으로 한 기초적
감성적 욕구는 이미 충족된 상태.

상황 분석

휴대폰의 기술수준이 전반적으로 일정 수준을 넘어섬에 따라,
기능보다는 디자인, 유행 선도 능력이 구매 결정에 있어서
중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타남.

소비자분석
애니콜에 대한 Young Target층 인식 :
성능이 뛰어난 High end 제품으로 인식.
감성적인 측면에서는 어느쪽에도 치우치지 않는 중간자적 위치를 차지.

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