분야
hwp1. 서론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구범위와 방법
2. 막걸리 브랜드의 일반적 현황
2.1 막걸리 브랜드의 역사 및 개념
2.2 막걸리 브랜드의 시장현황 및 추이
3. 조사 방법
3.1 조사개요
3.2 자료수집 방법
3.3 표본 추출 방법
3.4 조사 항목
4. 조사 결과 및 분석
4.1 조사대상자의 특성
4.2 막걸리의 선호 정도
4.3 막걸리와 브랜드
4.4 전주 막걸리의 마케팅 방안
5. 결론
5.1 결론
5.2 조사의 한계점
참고문헌
부록 [설문지]
4.1 조사 대상자의 특성
조사대상자의 경우 전북대학교 20~30대를 대상으로 전체 120명을 조사한 결과 남자는 68명, 여자는 52명으로 남성 응답자가 56.67%로 조금 높았다.
4.2 막걸리의 선호 정도
다음의 조사는 주류 중에서 막걸리의 선호도를 먼저 확인하고, 막걸리를 선호하지 않는 이유와 막걸리를 선호한다면 왜 선호하는지를 조사하기 위한 항목이다.
남자전체
68
1번
5
4
3
2
1
소주
27
16
7
10
3
맥주
26
17
8
7
4
양주
16
11
18
14
4
막걸리
11
13
13
17
8
와인
8
11
11
20
4
여자전체
52
1번
5
4
3
2
1
소주
10
14
9
8
8
맥주
14
18
12
8
양주
7
16
14
8
막걸리
2
13
13
18
4
와인
10
10
12
16
1
주류 선호도 정도
조사 결과 막걸리에 대한 응답자중 여자는 50명, 남자는 62명으로 총 120명
구 환 영 (2010). “막걸리 브랜드 이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략”. 한국 브 랜드 디자인 학회 Vol.8 No. 1
이 민 훈 (2009). “2009년 10대 히트상품”. 삼성경제 연구소. 제735호
참고 홈페이지 : www.seri.org
www.riss4u.net
www.club.cyworld.com/makgeollifamily