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[마케팅조사론] 삼양 시리얼 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅조사론] 삼양 시리얼 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    1-1 조사배경 및 목적
    1-2 기업소개

    2. 환경분석
    2-1 시리얼 시장의 현황
    2-2 소비자 분석
    2-3 경쟁사 분석

    3. 삼양분석
    3-1 삼양 SWOT 분석
    3-2 삼양 STP 분석
    3-3 삼양 4P MIX

    4. 마케팅전략

    5. 결론
    본문내용
    개인적요인

    라이프 스타일
    불균형한 영양섭취
    아침시간에 쫓기는 20대
    서구화된 식습관
    아침을 자주거름


    인구통계적 변수
    영양섭취는 물론 다이어트 대용식품을 원하는 20대 남/녀의 증가


    환경적요인

    문화
    몸에 좋으면서 칼로리는 낮은 식품을 원함.

    준거집단
    건강하고 ‘몸짱’ 이미지의 연예인

    상황
    최근 웰빙트렌드에 따라 사람들이 원재료에 관한 관심이 높아짐.

    어린이 시장 :

    켈로그 – 첵스, 콘프로스트

    POST –
    오곡코코볼,
    스타베리


    가족 시장 :

    켈로그 – 콘프레이크 외
    4개제품

    POST – 콘푸라이트 외 7개 제품

    여성 시장 :
    포스트–그레놀라 외 3개제품 켈로그–스페셜K


    20~30대 시장
    새로운 맛과 개별포장으로 승부!

    직장인 시장 :
    곡물이야기,
    크러치너트

    #마케팅#마케팅전략#시리얼#마케팅조사론#삼양