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[국제마케팅] 국순당 쌀막걸리 태국 진출 전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 국순당 쌀막걸리 태국 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    선정이유
    거시 환경 분석
    미시 환경 분석
    STP 전략
    4P 전략
    본문내용
    태국의 술 문화

    무더운 기후로 도수가 높은 술보다 낮은 도수의 술에 얼음을 타서 먹음
    높은 맥주 선호도
    아침~오전 10시, 오후 2시~오후 5시 술 판매 금지
    불교 관련 휴일에는 술 판매 뿐만 아니라 술집과 bar들이 문을 닫음


    1952년 기린양조장으로 경영시작
    1992년 ㈜국순당으로 회사 상호 변경
    1992년 백세주 출시
    1996년 국순당네 쌀 막걸리 출시
    1998년 주류업계 최초 벤처기업 인증 획득
    2005년 한국 소비자웰빙지수 전통주 부문 1위
    2009년 국산당 생막걸리 출시
    2010년 우리쌀로 빚은 국순당 생막걸리 출시
    2010년 국순당 생막걸리 ‘2010 샌프란시스코 국제 와인 대회’ 스파클링 와인부문 동메달 수상


    - 1995년 태국 재벌 1위 창 비어 그룹에서 출시
    - 640ml, 35바트(약 1,300원)
    - 2006년 싱하를 제치고 태국 내 최고 점유율(49%) 기록
    - 자극적이지 않은 탄산 사용
    - 향긋함, 상큼함, 약간의 단맛으로 어필

    - 640ml, 50바트(약 1,850원)
    - 현재까지 태국 누적판매량 1위
    - 창 맥주 출시 후 잠시 주춤
    - 2007년 도수 5%대의 라거맥주로 탈바꿈 후 시장점유율 1위 탈환
    - 싱하골드로 유럽 시장 진출
    - 터프한 목넘김과 향긋한 향이 강점


    Distributor & Agency를 통한 간접수출

    Riche monde 태국 내 주류소매 유통대행 업체 1위
    주로 위스키, 꼬냑, 럼, 사케 등의 주류 판매
    태국 내 대형마트부터 노점상까지 다양하게 유통
    2009년 업계 매출 40% 성장




    참고문헌
    출처
    국순당(http://www.ksdb.co.kr)
    한국무역협회(http://www.kita.net)
    한-아세안센터(http://www.aseankorea.org)
    대한무역투자진흥공사(http://www.kotra.or.kr)
    한국주류산업협회(http://www.kalia.or.kr)
    한국주류연국원(http://www.karc.re.kr)
    관세청(http://www.customs.go.kr)
    세계경제포럼(http://www.weforum.org/)
    유라시아그룹(http://www.eurasiagroup.net)


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