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[촉진전략] 하이트 HITE MAX(맥스)맥주 IMC전략

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    목차
    1.기업 소개
    2.특정 브랜드 소개 - MAX
    3.시장 환경 분석
    4.자사분석 – SWOT 분석
    5.마케팅 목표와 STP전략
    6.커뮤니케이션 목표 및 전략
    7.IMC 캠페인 및 광고
    8.성과
    본문내용
    장래의 Opinion Leaker 역할이 기대되는 집단
    신제품 수용도 가장 강한 층
    사회적인 여론에 매우 민감한 계층


    20대 후반~30대 초반의 직장인 남성 위주의
    소비층


    맥주 시장의 환경 변화와 그로 인한 맥주문화의 움직임


    20대 초반 ~ 40대 초반까지 소비층이 확대

    주로 유명인과 정상급 연예인 선택
    장동건을 선정하면서 호의적 이미지 표현
    ‘맥주맛도 모르면서’ 라는 스토리 연출

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