![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0001.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0002.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0003.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0004.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0005.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0006.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0007.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0008.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0009.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0010.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0011.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0012.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0013.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0014.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0015.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0016.gif)
![[브랜드마케팅] `puma` 푸마 소비자행동 및 브랜드마케팅-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/50/49631-0017.gif)
분야
pptBrand Identity
마케팅 활동
경쟁자와 자사 분석
시장 및 소비자 취향의 변화
SWOT분석
II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA
Brand Identity
경쟁사와 자사 분석
SWOT분석
브랜드 리포지셔닝
재활성화 전략의 성공 요인
IMC
PUMA의 브랜드 재활성화 전략
경쟁자와 자사 분석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고
시장 및 소비자 취향의 변화
스포츠 문화의 변화
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비자 중심적 시장으로의 변화
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고
삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로 스포츠를 인식