[조사방법론] 광고가 인식변화에 미치는 영향-아파트 광고를 중심으로

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소개글

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▒문제 제기
및 연구 목적

▒문헌 고찰

▒연구 문제
및 가설 설정

▒연구 방법

본문내용

인식변화

정보화 시대에 따라 광고수용자는 각자의 개성화를 추구해 갈 것이며 이에 따라 차별화된 광고, 생생한 시각적 충격을 동반한 감성적이며 이성적인 광고를 선호할 것이다.

브랜드의 선택에 있어서도 자신의 라이프스타일을 반영하여 개인화된 브랜드 광고에 호의적인 반응을 나타낼 것이다.

**정보화 사회와 광고 수용자의 인식변화 - 광고계 동향분석 보고서

문헌연구를 토대로 설문을 작성, 자신의 아파트를 가지기 전의 20-30대를 대상으로, 총 90명에게 설문조사를 실시한다.

연구대상자를 상대로 설문지의 내용을 상세하게 설명한 다음, 대상자가 직접 기입하는 자기평가 기입법(self-administration method)으로 설문내용에 대한 답을 기입하도록 하고 완성된 설문지를 회수한다.

참고문헌

전남일 외 (2008). 한국 주거의 사회사. 돌베개

정기용 (2008). 사람, 건축, 도시. 현실문화

발레리 줄레조 (2007). 아파트 공화국, 후마니타스

LG경제연구원 (2004). 아파트 시장에서의 고객만족 전략

이용민(2009). 브랜드 아파트 거주자의 평가를 통한 브랜드 이미지 통합 실태 연구
서민경(TV광고를 통해 본 한국 아파트의 문화적 의미
조형오(기업의 공익활동 유형에 따른 소비자 인식의 차이가 제품광고에 대한 인지적 반응에 미치는 영향
김동석 (1990). 신도시 아파트 사업을 위한 주택사업과의 마케팅 전략에 관한 연구
박나래∙유복희(2010). 신문광고에 나타난 아파트상품의 마케팅 경향 및 특성 분석
서민경∙오창섭(2009). TV광고를 통해 본 한국 아파트의 문화적 의미 - 래미안, 자이, 롯데캐슬 광고를 중심으로

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