분야
hwp2.기업 소개
3. 제품 소개
4. 설문조사
5. SWOT 분석
6.STP 마케팅
7. 4P 전략
8. 문제점 및 보완점
17茶는 뽕잎, 홍화씨, 녹차, 산수유, 메밀, 둥글레, 결명자, 구기자, 율무, 귤피, 영지, 치커리, 대맥, 상황, 옥수수, 현미, 차가의 17가지 차 성분을 혼합하여 남양에서 내놓은 차 음료이다. 뿐만 아니라 용기와 용량도 다양하다. PET 용기에는 2L, 1.5L, 1L, 500ml, 340ml짜리가 있고, 캔으로는 240ml, 180ml, 병으로는 180ml가 있다. 우리 몸에 좋은 차 원료를 사용하여 만든 것으로 아이디어는 좋았으나 여러 가지 성분을 혼합하다 보니 작은 함량 차이에도 맛이 천차만별로 변해 최적의 맛을 찾기까지는 2년이라는 시간이 필요했다.
출시 초기에는 한 달에 150만 개가 팔렸고, 20억 원의 매출을 올렸다. 그로부터 1년 뒤 2006년에는 편의점 통계 판매순위 12위를 차지하였고, 지난해인 2007년 남양유업은 17茶에서만 1천 200억(전체 매출액의 14.8%)의 매출액을 기록했다.
전지현을 모델로 앞세운 17茶는 특히 지방산 대사에 작용하는 L-카르니틴과 녹차성분인 카테킨을 함유와 0Kcal임을 강조하여 ‘몸이 가벼워지는’ 이라는 제품 컨셉으로 다이어트에 관심이 많은 20대 여성을 주 타겟으로 하여 높은 성장을 이루었다. 최근에는 그 후속 제품으로 노화억제 기능이 있는 백차와 루이보스 차, 우바 홍차 등을 사용하여 피부 미용 기능을 강화한 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17茶’를 출시하였다.
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
많은도움될겁니다^-^