분야
hwpⅠ.서론
1. 기업소개/연혁
2. 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 베스킨라빈스 SWOT
2. 베스킨라빈스 STP전략
3. 베스킨라빈스 4P전략
4. 베스킨라빈스 남천점 SWOT
5. 남천점지역 상권분석
6. 남천점지역 매출과 회전율
7. 남천점지역 상권분석
Ⅲ. 결론(향후발전방향
1) 샘플(sample) - 맛보기 스푼, 음료 시음회
: 소비자에게 시험적으로 제품 맛을 볼 수 있게 하는 기회 제공
2) 쿠폰(coupon) - 인쇄 매체나 개별 DM을 통한 할인 쿠폰 제공
3) 경연대회 - 아이스크림 케잌
4) PR(Public Relation) - 자사의 신뢰감을 형성시키고 뉴스나 신문기사를 통해 소비자에게 혜택 제공
5) 국내 최초로 아이스크림 상품권 발행
6) 마일리지 카드 / 제품 교환권 등 다양한 LSM TOOL 마련
7) 계절별 이벤트 : 크리스마스, 썸머oo, 발렌타인
8) DBM MARKETING : 해피포인트카드를 DBM / CRM MARKETING
9) CO PROMOTION : 브랜드 홍보 및 제휴를 통한 시너지 효과 극대화
10) 기타 : PPL , 온라인 동호회, 기타 많은 활동 등으로 BRAND VALUE 및 홍보 극대화
3. Place
- 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 배스킨라빈스 매장에 가야만 아이스크림을 구입
▶ 유통 경로
1) 미국 본사에서 향료만 수입
2) 충북 음성 자체 공장에서 생산
3) BR 자사의 전문 매장에서 판매 ( 현재 전국 600여개의 점포 )