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[소비자행동론] 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서

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    • 소개글
    [소비자행동론] 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서에 대한 자료입니다.
    목차
    서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
    본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성
    본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
    본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
    결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과
    본문내용
    ◆ 관여도란?

    소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,
    ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.


    →남녀의 관여도 결정요인은 다름

    2) 제품특성 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 특성


    ◎ 남자 : 제품에서 기능적 혜택(유용성)과 남성적인 가치의 충족을 추구

    → 미적 가치 보다는 기능이 뛰어난 제품 선호

    ◎ 여자 : 제품에서 정서적 혜택(미적 감각)과 여성적인 가치의 충족을 추구

    → 기능보다는 아름다움을 표현할 수 있는 제품 선호

    #광고#윈스톰#소구#소비자행동론#전략