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분야
ppt1-1. 해방 ~ 1980년
1-2. 1980년 이후
1-3. 신문시장 구조
1-4. 발전 방향
2. 신문 시장 현황
2-1. 주요 소비층
2-2. 신문 이용 시간 변화
2-3. 수용자 욕구 변화
2-4. 매출액 현황
2-5. 성장성 및 활동성 지표
2-6. 매체 다양화
2-7. 광고 수익 하락
2-8. 광고 성장 전망치
2-9. 신문 매체의 다양화
3. 신문사업의 대응 전략
중앙 일간지
3-1. 사업 다각화
3-1-1. 방송
3-1-2. 인터넷 신문
3-1-3. 특화 신문
3-1-4. 무료 신문
3-2. Contents의 변화
3-2-1. 섹션화
3-2-2. 연성화
지방 신문
3-3-1. 소유 형태
3-3-2. 문제점
3-3-3. 대안들
4. 외국 신문 사례
4-1. 일본 평가 보고서
4-2. 대응 전략
4-2-1. 주제, 연령별 특화
4-2-2. 지역별 특화
4-2-3. 특정 부서 특화
4-2-4. 온라인 신문
4-2-5. 마감시간의 자율성
4-2-6. Bloger 등장
5. 결론
3-3-1. 지방신문(소유형태)
소유형태
순수언론자본 – 부산일보, 광주일보
향토기업자본 – 신생신문들
대기업자본 – 강원일보, 국제신문, 영남일보
도민주자본 – 제민일보, 전북도민일보
3-3-2. 지방신문(문제점)
문제점
산업구조적 요인 – 설비투자의 비중 큼
지역시장 규모의 영세성 – 지방 광고산업의 한계
경영전략의 문제점 – 종합전국지와의 무차별성
3-3-3. 지방신문(대안들)
대안들
판매, 배달 구조의 개선
새로운 광고전략
전문 경영의 확립
상품 차별화 정책 수립