[마케팅원론] 유스마케팅-채널을 활용한 마케팅 경험 관리

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.01
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소개글

[마케팅원론] 유스마케팅-채널을 활용한 마케팅 경험 관리에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 거시환경분석

1) 인구통계적 환경

2) 경제적 환경

3) 기술적 환경

4) 사회·문화적 환경

Ⅱ. 미시환경분석

1) 고객(Customert) 분석

2) 경쟁자(Competitor) 분석

3) 자사(Company) 분석

Ⅲ. 목표 설정 및 원인 구체화

1) 이제는 잠재고객을 공략하라! Youth 마케팅!

2) 채널을 활용한 마케팅 경험관리

Ⅳ. Segmentation

1) 유소년 (4세~ 13세)

2) 소년 (14세~19세)

3) 청년 (20세~24세)

Ⅴ. TARGETING

Ⅵ. Positioning

1) 포지셔닝 전략의 배경

2) 구체적 포지셔닝 대안

본문내용

- SLOW(세계 최고의 스쿨 존 만들기 운동)캠페인 실시

부가적으로 어린이 안전 포스터 공모 : 한국생활안전연합과 연합하여 포스터 공모전.
기아차 하계 오토캠프 실시 : 해수욕장에서 갖가지 편의 시설을 이용하는 것을 물론, 대학생 대상 브랜드 어플리케이션 공모전을 개최.

② GM대우

- 핑크, 헬로키티 마티즈 출시 : GM대우는 핑크색상을 선호하는 젊은 여성층을 대상으로 핑크 마티즈를 출시하여 프로모션을 하고 있다. ‘모나코 핑크’ 마티즈 크레이티브는 출시된 이후 두 달 만에 총 판매대수의 30%를 차지하는 등 인기를 끌고 있다.

③ BMW

- 키즈 드라이빙 스쿨 : 부산 파라다이스 호텔에 투숙하는 어린이 들을 대상으로 기본적인 교통법규 교육과 함께 BMW 어린이용 자동차를 직접 운전할 수 있는 체험 기회를 제공한다. 이를 통해 안전 교통에 대한 인식을 심어줌은 물론이고, 아이들에게 BMW에 대한 브랜드 이미지를 심기 위해 노력하고 있다.

④ Volkswagen

- iPhone 기반 레이싱 게임 : 폭스바겐의 레이싱 게임은 이미 iPhone 유저들 사이에서는 유명한 시리즈로 자동차 홍보용으로 오래 전부터 출시된 게임이며 리얼레이싱 못지않은 재미를 주는 잘 만들어진 자동차 홍보용 앱이자 레이싱 게임이라는 평가를 받고 있다. 폭스바겐의 새로운 브랜드, 제품이 나올 때마다 앱도 브랜드 별로 출시되고 있으며 최근에는 폭스바겐의 GTI 기종의 홍보용 레이싱 게임이 출시되었다. 폭스바겐의 앱은 대부분 무료로 배포되고 있다.

3) 자사(Company) 분석

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